腾讯微视上线新版本,还要用 30 亿元补贴来和抖音竞争

重新上线的微视要卷土重来了,这次它的目标是抖音。

去年 4 月,腾讯宣布关闭微视应用,仅在一个月后,微视又重新上线了iOS 新版本,增加了音乐秀 MV、对口型录制等功能。今年年初又更新了高能舞室和音乐库,开始变得跟抖音有点像。

4 月 2 日,微视在新版本中增加了“视频跟拍”、“歌词字幕”、“一键美型”功能,即:录制视频时可以直接使用原视频音乐,模仿原视频动作进行拍摄;选择视频时可选择显示歌词字幕跟唱;除了新增滤镜,美型功能可以便捷修饰脸型。

这个版本的微视不论从 UI 设计、功能布局还是音乐风格,都像极了抖音。之后微视在新版本中稍有调整,但跟抖音也没有明显区别。

图左:抖音 图右:微视

近日传出一张名为“微视短视频项目说明书”的截图,据该截图,腾讯将采用“霹雳手段”狙击抖音,除了要限制在微信的传播,还会在接下来的四个月中用 30 亿补贴引入优质达人。补贴分为 3 个等级:S 级补贴标准为 1500元/条,A 级补贴标准为 500元/条,B 级补贴标准为 140 元/条。

短视频刚兴起的 2013 年,腾讯就推出了微视,用户可上传并剪辑 8 秒的短视频,支持加滤镜和背景音乐功能,与秒拍和美拍短视频刚开始时的产品很像。

凭借着腾讯的流量优势、明星运营资源以及大量的广告投入,微视快速成长,曾在 2014 年稳居 App Store 免费榜前 5 名,每天使用的用户数量达 4500 万。微视还和腾讯微博绑定。

由于明星内容不足,达人质量不稳定,腾讯的投入也开始减少,最终微视用户开始流失,没能竞争过秒拍、美拍等产品。

昨日,腾讯内容开放平台发表声明称,企鹅号将为微视提供优质的原创短视频内容,并对内容创作者进行补贴。没有说具体的补贴数额,但在去年的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯曾宣布 2018 年要投入 100 亿元扶持企鹅号,包括短视频创作者。

现在微视的运营也由之前的 OMG(网络媒体事业群),划分到了 SNG(社交网络事业群)。

补贴不会是长远策略,有流量优势就能做好一个产品吗?

来源:好奇心日报

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