百度贴吧的尴尬

作者:阑夕

百度贴吧,在百度的业务体系里,俨然成为一块烫手山芋。

最近两任贴吧事业部的总经理,一个陆复斌,一个胡玥,都以离职告退,前者还可以说是受到当年「血友病事件」的外部风波影响,后者就完全是在看起来安宁平和的日子里陡然卸任。

耐人寻味的是,在胡玥辞职之后,「贴吧太难做,内部也看不懂这个产品」的因果说法逐渐甚嚣尘上。

难做,能够理解,社交和内容,从来不是百度的专长,贴吧的起势,多半取决于俞军打下的底子不错,以及社区时代的竞品薄弱,到了移动环境,流量聚沙成塔,加上搜索入口的滑坡,贴吧缺少使用层面的竞争力,不算意外。

可以做一个简单的统计,基于贴吧官方宣称拥有的3亿MAU,结合Quest Mobile的移动数据监测结果——不足4500万的MAU——也就是说只有15%的贴吧活跃用户,转移到了智能手终端。

这是极其可怕和严峻的情况,做个对比,微博有超过90%的MAU都是来自移动端。

(Quest Mobile的数据是在2017年9月,贴吧官方的数据是在2018年3月,所以或许真实情况会有出入,但变动应该不会太大)

这不是贴吧一款产品的问题,连QQ空间的MAU都在暴跌——从2016年的8800万到2017年的5300万——跌幅甚至比贴吧还大,当然,QQ空间的根本原因,主要出在它的嫁接入口,也就是手机QQ在这一年时间跌掉了足足6000万的MAU,凛冬已至。

然而,关于百度内部看不懂贴吧这个产品的转述,性质就严重太多了,它意味着直到今天——包括陆奇空降之后带来的一系列组织架构变动——百度这家公司都没有足够优秀的管理人才能够承担流量中介以外的工作职能。

要知道,百度贴吧几乎是百度唯一一款有着用户帐号体系、带有社交属性的主流产品,它在最高峰的时候可以为百度贡献超过12%的流量——迄今的流量占比也高达7%——然后现在的情况是,百度内部看不懂它、不知道怎么解决问题?

本来牌面就不好看,好不容易抓了一条顺子,结果还打不出去甚至要拆,真的暴殄天物。

只是屋漏偏逢连夜雨,现在让百度焦心的,还有各种传闻,这边刚刚辟谣了贴吧不会受到「关、停、并、转」的处理,那边老大的黯然离职就刷到了各大科技媒体的案头。

最近这几个月来,有多少百度的高管或是重点人物又被传离职了?李靖是一个,吕骋是一个,连向海龙都出现了,再这么传下去,下一个离职的就是李彦宏了。

来源:悟空问答

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