春节档5天近50亿票房:中国电影告别“垃圾观众”?

文|凌先静

2018年的春节档,创造了太多的电影行业纪录。

大年初一在《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》等电影的集体加持之下,单日票房超过12.6亿,打破了去年单日票房8.06亿元的纪录,增幅超过50%。

春节前三天总票房达到32亿元,五天近50亿元,已经大大超过了去年2017年春节档七天37.8亿元的成绩,创造了新的历史纪录。

这当然可喜可贺,足以让所有人振奋。但是文娱商业观察认为比创纪录历史成绩的取得更为重要的是,今年的春节档标志着中国电影已经进入三个成熟阶段:即内容成熟、观众成熟和影院排片的成熟。

内容成熟很好理解,今年春节档电影可谓是史上口碑最好的春节档,《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》《熊出没之变形记》五部主力影片在豆瓣上评分均分过6.5分,最高的《红海行动》豆瓣评分达到8.5的高分。

观众的成熟和影院排片的成熟相辅相成,观众和影院经理都能够理性地判断电影内容的好坏,给予不同的待遇:

内容好的影院经理给予更多排片,观众更愿意买单,比如今年春节档的三大黑马《红海行动》《唐人街探案2》和《熊出没之变形记》,都完成了逆袭。

内容不好的电影则相应地票房出现雪崩,比如评分较低的《西游记女儿国》和《捉妖记2》,上映之后票房节节失利,尤其是《西游记女儿国》的票房第五天相较于第一天下滑超过80%。

春节档三大黑马,根源在于电影作品内容够好

今年春节档是史上口碑最好,也可以说质量最好的春节档,因此在中长跑中脱颖而出的电影数量自然较多,相比于往年档期一部黑马的情况,今年春节档一下子涌现出3部表现相当亮眼的电影,分别是《红海行动》《唐人街探案2》和《熊出没之变形记》。

其中最大的惊喜当属《红海行动》,同样是由博纳影业出品、林超贤导演的电影,相比于2016年国庆档的《湄公河行动》打戏更多,从开头到结尾一百多分钟里全程无尿点,这部电影足够精彩,因此也是春节档电影总评分最高的。

根据资料,《红海行动》猫眼评分9.5分、豆瓣评分8.5分,都高于《捉妖记2》和《唐人街探案2》等,虽然初一《红海行动》仅拿到11%的排片处于不利位置,但是后半程十分强劲,已经开始超车。

上映第二天,单日票房1.5亿元,挤掉了前一天的《西游记女儿国》,成为单日票房第三名;上映第四天,单日票房2.2亿,超越《捉妖记2》成为单日票房第二名;按照这个趋势,在明天也就是上映的第六天,《红海行动》将超越《唐人街探案2》成为单日票房冠军。一举击败春节档所有的对手,成为春节档最大的赢家。

如果说《红海行动》是一开始就显示出逆袭的迹象,那么《熊出没5》的票房走高则出乎所有人的意外。虽然这部电影已经连续出了4季,成为每年春节档的标配,但是此前成绩一直都是不温不火,没有引起外界太多关注。

而今年在换了光线发行之后,好内容+IP系列效应+唯一定位儿童的影片属性,让这部电影在第五季的时候惊艳亮相。截止到今晚8点,这部电影已经以5000万元的单日票房,超越《西游记女儿国》成为春节档单日票房排名第四的电影。

这部电影最终的体量将会超过7亿元,打破春节档动画电影票房的纪录;如果《熊出没5》运气足够好,或许还能够打破国产电影《大圣归来》9.56亿元的纪录,成为国产动画电影NO.1。

最后一部让人意外的电影是《唐人街探案2》。虽然在上映前,外界普遍认为《捉妖记2》将会和它成为国庆档的“双雄对决”,谁超越谁都具有较大的争议。但是谁也没有想到《捉妖记2》的失利是塌方式的,《唐人街探案2》在春节档的第二天单日票房就甩开《捉妖记2》3000多万,成为单日票房冠军。

截止到今天晚上8点,《唐人街探案2》单日2.7亿的票房已经是《捉妖记2》的2倍,总票房也在今天超过《捉妖记2》,赢得了全局的胜利。

谁也没有想到《唐人街探案2》赢得这么快,这么明显。

《西游记女儿国》票房雪崩,源自提前点映带来的口碑崩坏

有人欢笑就有人忧愁,《红海行动》《唐人街探案2》和《熊出没之变形记》三部电影成绩喜人的背后,《捉妖记2》和《西游记女儿国》两部电影票房加速下跌。

其中最让人意外的莫过于《西游记女儿国》,堪称断崖式下跌,上映第一天拿到1.6亿的票房,第二天下跌至9000万元,第三天进一步下跌到6500万元,等到第五天也就是今天,票房仅过3000万元,相比于第一天下跌幅度超过80%。

如此惊人的跌幅自然引起片方的忧虑,坊间传言有8条院线在《西游记女儿国》上映前后使小动作,才会导致断崖式下跌,出品方星皓影业的老板更是留言“如果这是真的,我会考虑退出电影行业”等。

这似乎是在帮助《西游记女儿国》寻找失败的原因。

出发点是好的,但是结论还有待商榷。今年春节档创纪录行情下,的确出现了一些不和谐的声音,比如有的影院私自卖站票,有极个别的偷票房行为,但是总体上相对于往年,公平、透明很多,小动作也少很多。

《西游记女儿国》的惨败,首要原因在于点映策略的失败。今年春节档之前被看好的“四大金刚”《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》和《西游记女儿国》中,只有《西游记女儿国》提前进行了点映,其他三部开画前都捂得严严实实,玩起饥饿营销。

《西游记女儿国》提前点映勇气可嘉,但是内容的致命缺点导致了口碑的崩坏,根据豆瓣的评分这部电影仅为4.7分,为春节档电影中最低分;猫眼评分7.8分,几乎跌出了8分的红线。

春节档再次验证中国电影的内容、观众和排片的成熟

口碑的崩坏导致了票房的雪崩,这是越来越被验证为正确的逻辑,即使在春节档观众的消费带有一定的盲目性,但是烂片终究是烂片,买单的人会越来越少,大家越来越倾向于为好片贡献票房。

这被认为是中国电影观众的成熟,随着前几年烂片的狂轰滥炸,曾经被糊弄的观众现在开始相对成熟,鉴赏影片的能力在提高,再也不是冯小刚导演口中的“垃圾观众”了。

这当然没错,而且从2016年下半年已经开始显露出痕迹,观众会为好电影买单,所谓的流量电影已经没有市场,但是今年的春节档还需要加一条:中国的院线经理已经成熟,电影排片也已经成熟。

这是今年年初华影天下董事总经理刘歌对外发表的言论,他认为电影排片的目的是为了保护中小影片,让真正的好内容有更多排片,而经过多年的发展,负责排片的院线经理们已经开始走向成熟,懂得鉴赏好电影,并为好电影争取更多的排片。

这在2017年表现得相当明显,真正的好电影、尤其是中小成本电影如《忠爱无言》《二十二》《七十七天》《冈仁波齐》等,因为影片质量过硬,很多影院经理自发地为这几部电影呐喊助威,从排片上给予支持,从而让它们取得了不俗的票房。

这个道理在今年春节档同样适用,前面提到的《红海行动》《唐人街探案2》和《熊出没之变形记》一开始在排片上都是落后的,但都因好内容引发好口碑,最终排片一路上涨实现逆袭的。

所以说今年春节档已经验证了中国电影的三个成熟:电影内容成熟、观众成熟和排片成熟。

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