iPhone X 减产消息不断,苹果市值蒸发 460 亿美元

iPhone X 最近坏消息接连不断。

日经新闻周一报道称,苹果已经告知供应商削减今年第一季度 iPhone X 的产量目标,从去年 11 月的 4000 万部调低到 2000 万部。

知情人士表示购物季低于预期的销量表现是这次调整的主要原因。不过日经也只能掌握部分供应商的情况,苹果通常会同时雇佣多家供应商,比如组装有富士康、和硕等等。这次订单量削减的幅度可能无法反应整体情况。

J.P. Morgan 分析师 Narci Chang 23 日发布的报告也得到和日经一致的信息,iPhone X 第一季度的生产数量将比去年第四季度少一半,目标从 12 月份的 3000 万调整到 2000 万部。

“我们最近观察到更多 iPhone X 订单量疲软的迹象。”报告中说。

受这些消息影响,苹果公司股价周一收盘时下跌 2.1%,一周内下跌 5.1%。因为本身就有接近 9000 亿的庞大市值,这一下跌导致苹果市值蒸发掉 460 亿美元,比网易目前的市值还要高。

去年底以来苹果接连出现销量低迷的消息。11 月开始,苹果部分亚洲供应商的股价出现下跌,包括镜头镜片生产商玉晶光、代工厂和硕和鸿海精密。不过这些厂商也为其他 iPhone 机型服务。

此后的消息明确对应到 iPhone X。12 月底经济日报援引台湾供应链人士消息称,苹果已经将 iPhone X 一季度预期销量从 5000 万下调到 3000 万。独家生产 iPhone X 的富士康郑州工厂已经暂停招工。

一向准确度较高的凯基证券分析师郭明錤 20 日在一份报告中称,iPhone X 的需求疲软导致供应商订单减少,今年秋天下一代 iPhone X 出现后目前的机型便会停产,导致这一代 iPhone X 成为 iPhone 史上周期最短的产品。

他给出的原因有点让人匪夷所思。郭明錤认为 iPhone X 在亚洲地区销量并不如预期,因为全面屏和刘海设计让消费者在视觉上认为屏幕更小,尽管 iPhone X 的屏幕面积大于 Plus 系列。

这些都和 iPhone X 上市之初的热度形成反差。市场调研公司 Slice Intelligence 去年 11 月发布一份数据对比了 iPhone 6 以来在线预订量的情况。报告样本来自美国地区 500 万在线消费者,统计的范围是开放预订后四天,结果显示 iPhone X 的预定量达到了最近 4 年的新高,是 iPhone 6 的 1.25 倍。加上销量不怎么好的 iPhone 8,苹果今年三部新机的早起预订总量超过以往任何一代 iPhone。

不过热度的快速下滑也符合基本常识,毕竟 iPhone X 的定价太高,在中国和印度等亚洲市场已经超出大部分消费者的购买能力。上市 3 个月,目前京东上架的 iPhone X 国行版价格大约在 7700 元,低于官网价格 500 元左右。

美国运营商甚至在促销更老的机型,AT&T 一周前推出 32GB 版本的 iPhone 6s,总价 345 美元(约 2188 元),每月分期价 45 美元。这也和最近 iPhone 降速门有关,低价更换新电池的老机型可以再用一段时间。

iPhone X 和 iPhone 8 系列可能分别承担维持高利润率和高销量的任务。为了清除库存,iPhone 8 上市后不久就出现了价格下滑,京东在双十一期间甚至给出超过 1000 元的折扣。依据苹果和经销商的协议,降价经过苹果的许可。最终 iPhone 8 也成为京东双十一期间卖得最好的手机产品。

种种迹象表明出 iPhone X 的后劲不足。低价依然是最能带来销售的手段,CIRP 的数据显示,iPhone X 上市 30 天内约占全美 iPhone 总销量的 30%,早卖一个半月的 iPhone8 系列占到 40% 左右。

iPhone X 的成绩会在 2 月 2 日凌晨发布的财报中体现。可以预计 iPhone X 上市初期的表现会给苹果带来更高的收入和利润,上一季财报中苹果预计去年最后一个季度收入介于 840 亿美元与 870 亿美元之间,超过上一年同期的 784 亿美元。《金融时报》预计,这一季苹果盈利将至少达到 190 亿,打破此前于 2015 年四季度创下的 180 亿美元的最高纪录。

来源:好奇心日报

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