贺岁档电影大战，第一回合胜者是《芳华》。
冯小刚导演的《芳华》改编自严歌苓的小说《你触碰了我》，讲述 1970 年代部队文工团的青年，以及文工团解散后他们的命运。上映首日票房略超过 7000 万元，单日最高略超过 1 亿元。以这部电影总投资额超过 1 亿的标准来衡量，算是一个不错的水平。
《芳华》的对手《奇门遁甲》表现要更糟糕一些。尽管临时提档至周四晚上 6 点开始放映，但周五、周六两天这部电影的票房都不到 6500 万元。照这个走势，《奇门遁甲》的最终累计票房应该不到 4 亿元。
口碑是影响两部电影票房表现的最直接因素。《奇门遁甲》的豆瓣评分只有 4.9 分，猫眼观众给出的 7.6 分在这个平台上已经算得上是低分了。猫眼短评中点赞次数最多的一条就直接将这部电影归入到了 2017 年十大烂片之一。
《芳华》的口碑出现了巨大的争议。给出好评的观众认为，画面漂亮、镜头优美，在当下的中国电影审查体制之下，已经很不容易，应当给予鼓励。而不喜欢这部电影的观众则觉得电影的力度欠佳，因为试图周旋于审查和个人表达之间，反而让电影流于表面，畏首畏尾。
由于立场不同，争议将一直进行下去。但从票房的角度来看，《芳华》的争议反而让这部题材本身并不大众的影片进入了更多人的视野当中。
除了口碑以外，另一个影响《奇门遁甲》和《芳华》票房的因素，则是观众人群。从猫眼和淘票票的数据来看的话，《芳华》在 40 岁以上年龄段的观众都占到 10% 以上。在中国电影市场，这种情况并不多见。如果再考虑到这个数据来自于购票观众，而许多观众买票都是为了带父母和老一辈人去看电影，那么《芳华》中年龄较大的观众比例会更高。这意味着，《芳华》在原本以年轻人为主的观影群体基础上，额外吸引了老一辈观众。
事实上，从一开始《芳华》就引起了这一代人的兴趣。此前，《芳华》定档国庆节的时候，冯小刚曾参与像《金星秀》这样的电视节目录制，并讲述他在文工团中的生活以及青春岁月。这是老一辈人的共同记忆。在渐渐老去的时光里，他们对于情感共鸣的渴求需要被满足，因此有许多人甚至是主动向自己的子女提出要去看《芳华》。
《芳华》片方也由此顺势打出了“拍给父母看的青春片”的旗号。在前期发布的一组海报中，片方沿用了朴树《那些花儿》中的歌词，“她们都老了吧，她们在哪里呀”、“我们就这样各自奔天涯”，渲染了一种怀旧的情绪。
这可能也是片方的无奈之举，毕竟其中的“对越自卫反击战”、“文革”、“集体主义”不能被用作宣传时的卖点。现在的商业社会都在忙着讨好年轻人，而老一辈人却是最被忽视的一群人。许多那个年代的人看完这部电影以后，尽管也会说电影本身并不完全是那个时代，但是却借之怀旧，深有触动。
上一次中国电影市场出现这样的面向老一辈人的电影还是 2014 年的《归来》。张艺谋导演的作品同样改编自严歌苓的小说《陆犯焉识》。在当时的报道中，同样提及“《归来》的中老年观众确实挺多，但年轻人整体兴趣不强”。《归来》的最终票房为 2.71 亿元，排在当年票房的第 36 位，可以说算是一个不错的成绩。
《芳华》预期总票房约为 7 亿元。相比起 1 亿元的投资，这个数字回本基本保障。即使是小众题材，只要能够抓住一批特定人群，看上去也是门不错的生意。
来源：好奇心日报
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