锤子定义美颜,是因为世道变了

向生理需求低头?

前几天,锤子发布会上,罗永浩正式发布了新款坚果pro2以及新版的空气净化器,比较意外的是老罗在坚果pro2里面加入了美颜功能。在发布会上,老罗说,这项美颜技术是和陌陌合作的,是经过和在几个非常专业的美颜技术解决方案中挑选出来的,最终选择了陌陌,也就是陌陌的AI美颜技术。

至于为什么选择了陌陌,老罗给出的解释是,陌陌AI美颜技术是基于百万陌陌主播的数据采样,和数亿用户点赞互动行为而开发的,换句话说,那些“更专业”的影像技术提供商,都是由产品经理,设计师,以及程序员开发出来的,而这些人对于美颜,尤其是女性,几乎是一无所知。

这个理由倒是诚恳,但这个转变似乎来的有点快。

不吹不黑,老罗曾经是个美颜黑

关于自拍美颜,罗永浩过去一直不屑一顾,比如他认为长什么样就是什么样,不要美颜,甚至对美颜功能嗤之以鼻,比如他在之前的微博里就说过这些话:

“自恋的女性用户会自己偷偷安装美图秀秀……宣传美颜功能的手机会失去相对高端或者自认相对高端的女性用户,因为手持一个以美颜著称的手机,等于是向全世界宣布老娘就爱丑人多作怪。”

“把超薄,屏占比,像素数量,音质,美颜,三防之类的单个特征当做主卖点来推的手机,都卖的非常差。”

“……当你把美颜功能作为主打特色时,在江湖的眼里,你就是丑女low妹专用机。”

所以这次发布美颜功能的坚果Pro2,相当于又结结实实的打了自己的脸。

但是打自己的脸不要紧,哪个企业家还没说过大话,问题是,这个被罗永浩称为“迄今为止最好的锤子手机”,坚果pro2为什么要加入美颜呢?是老罗向万恶的美颜经济低头,还是创新力已经枯竭只能炒冷饭?

我觉得都不是。

锤子手机加入美颜功能,我觉得有两个原因,一是老罗已经意识到,美颜已经成为类似生理需求的刚需,二是手机厂商正在和美颜软件争争夺话语权。

美颜,年轻人的生理需求

先说第一个。

之前有一个研究调查报告的数据很有意思,说亚洲,尤其是东亚女性,对于手机美颜功能的需求要比其他地方的人高出很多,我觉得这有一部分原因是得益于东亚的传统文化:以韩国和日本为例,女性对于化妆(美颜)这件事非常讲究和在意,日本女性将出门化妆当成一种礼仪,而韩国更是发展出了世界高超的整容技术,到了互联网上,自然也会衍生出各种美颜的产品,某种程度上都是得益于对于东亚文化圈对于颜值审美的理解。

互联网圈著名KOL老司机,keso老师曾经写过一篇文章,叫《iphone为什么没有美颜功能》,核心观点大概是一个:苹果认为自然的,真实的美才是最好的。

keso的话可能是真的,但这并不代表绝大多数手机厂商的意见,事实上,恰恰相反,除了高冷的iphone之外,几乎所有的中国手机厂商,都将美颜功能作为一个核心的卖点。我们可以稍微做一些梳理。

oppo vivo:oppo和vivo我觉得真的可以不用说了,从铺天盖地的“2000万柔光双摄照亮你的美”广告牌就能知道,这两家能够崛起的原因,除了渠道下沉之外,最重要的就是抓住了自拍这个刚需,最新推出的vivo Y79,不但配置了美颜功能,还能自动识别男性女性,给出不同的美颜方案,真是吊炸天。

小米:小米自从请了吴亦凡代言NOTE3,就开始在分众上疯狂投广告,而NOTE3自带的AI美颜系统,会根据你的脸型和肤质,智能为你的皮肤进行个性化颜色匹配。

华为:华为目前有P系列和Nova两条产品线,P系列主打的是高清摄影,而Nova则在F2.0前置摄像头的基础上,搭配了美颜4.0的算法。

美图手机:作为自拍手机的标杆,美图手机刚一推出,就成为年轻人的追捧对象,在闲鱼上,美图手机常年位居手机保值率第一,而推出的限量版美少女战的美图M8,更是被炒到了8000多。

所以定位于年轻群体,尤其是在2000元这个价位上已经占据优势的坚果pro2,这次加入美颜功能,一方面是讨好年轻的女性用户,毕竟锤子手机卖了这么多年,男性用户已经被挖掘的差不多了,而女性依然是一块非常大的市场。

另一方面也是一种跟进策略,尤其是几乎所有手机厂商都推出美颜功能的手机后,甚至研发了自己的美颜系统,这种跟进就显得非常必要。

既然说到了美颜系统,就不能不说陌陌的AI美颜技术,事实上,陌陌在上线直播功能后,和很多直播平台一样,都面临着是否要购买美颜产品技术方案的选择,而陌陌的选择是自己开发,差不多在几个月的时间里,开发出一套美颜产品。

陌陌直播美颜功能界面

和其他手机厂商不同的是,陌陌AI美颜一方面也是基于图像识别、机器学习等算法技术,另外一方面,陌陌平台上有大量的直播,而团队可以直接将产品的功能进行小范围灰度测试,然后再得出最优的结果。

最简单的美颜、比如变装以及增加AR的特效,长两个兔子耳朵,或者戴比较漂亮的眼镜,或者3D的面饰,主播都可以通过这个陌陌AI美颜实现,然后工程师通过主播的反馈,和收集到的数据,进行调整。

所以某种意义上,陌陌的美颜是实践出来的产品。

美颜话语权的争夺

美颜成为一种刚需,就不可避免的成为一门生意,在这个消费升级的时代,美颜成了中国女性的“生理需求”,那么看似门槛不高的美颜经济也变成各家争夺的热点,只不过这一次,轮到了手机厂商和开发者。

从大的趋势来看,美颜正在经历一个类似应用商店的阶段,也就是手机厂商和软件之间的争夺。

早些年的应用市场被软件商把持着,诞生了一大批非常知名的应用商店,比如说360手机助手,91手机助手,豌豆荚等等。而随着移动互联网的发展,大量的app需要分发,尤其是前几年手游火爆,应用市场又成了一个非常赚钱的生意,但这些钱,都被这些软件开发者赚走了,手机成了终端载体,但却赚不到什么钱。

所以从13年开始,手机厂商开始尝试自己自建分发渠道,在出厂手机上预装自己的应用商店,为了对抗这些大的应用渠道,一些手机厂商,比如华为,酷派等,还联合成立了“硬核联盟”。

硬核联盟(M.H.A),又称安卓智能手机生态系统联盟,致力于为移动应用和服务的开发者提供服务

所以现在的局面是什么呢,根据Newzoo发布的安卓应用商店9月份排名数据来看,除了应用宝和360手机助手,百度手机助手稳居前三之外,紧随其后的便是小米、华为等手机厂商的应用市场。

美颜功能也一样,最开始的faceU,脸萌,包括泼辣相机,都是美颜+AR,实现起来并不复杂,但活跃度极高,流量巨大,究其原因,主要是手机并没有自带这些功能,因为手机厂商被iphone带跑偏了,认为自然就是美,其实根本不是,刚需摆在那,你不去提供,开发者就会提供。

理论上,一个开发成本不高,但噱头和卖点又非常足的美颜功能,要比硬件参数更能打动女性消费者,所以当厂商醒悟过来后,纷纷开始自己在相机里加入美颜功能,和开发者争夺市场。

因为手机里一旦有一个美颜产品,那么消费者就会很难有动力去下载第二个,这是一个马太效应非常明显的市场,锤子亦是如此。

所以坚果pro2加入美颜,并不是天生骄傲的锤子屈服了,而是罗永浩发现,世道变了,对于现在的年轻人来说,美颜是一个比通话更重要的功能。

来源:科技唆麻 微信号:techsuoma

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