这个夏天,为什么其他国产片收入总和都不如《战狼2》?

随着 8 月 25 日起《星际特工》、《极盗车神》、《赛车总动员 3》等一批外国电影的上映,2017 年的暑期档,又名国产电影保护月,终于要结束了。而上个周末,《杀破狼·贪狼》、《破局》、《十万个冷笑话 2》卡着最后关头,挤进了这个窗口期。

在票房上,这些电影的表现都不出色。《杀破狼·贪狼》的日均票房为 6000 万左右,与 2015 年上映的前作《杀破狼 2》相当。《十万个冷笑话 2》同样与 2014 年底上映的《十万个冷笑话》走势持平,最终将会落在 1 亿元左右的票房。至于由王千源、郭富城主演的《破局》,还没有主打亲子向的《赛尔号大电影》票房高。

这些电影整体表现不佳,看上去也像是这一个暑期档整体国产片表现的一个缩影。除了已经超过 50 亿票房的《战狼 2》,剩下的国产片中票房最高的是《悟空传》,扣除服务费之后,总票房为 6.5 亿元。紧随其后的是《三生三世十里桃花》的 4.9 亿元。考虑到两部电影投资过亿,并且改编自有大量粉丝基础的原著小说,这样的成绩远不能说是让人满意。剩下所有的电影都没能超过 3 亿元。

如果以单片来看的话,各部影片都有不同的原因。《绣春刀 2》以及《闪光少女》属于电影质量过关,然而宣传和发行缺失,以至于没有在市场上掀起什么浪花,就匆匆下映。《悟空传》和《三生三世十里桃花》则是宣传攻势铺天盖地,影院排片也基本达标。但电影本身的质量欠佳,两者的豆瓣评分分别为 5.4 分和 4.2 分,口碑最终拖累了电影票房的表现。

不过,从整体上来看,暑期档上映的所有国产片票房加起来都没有《战狼 2》一部高。这说明,整个中国国产片的表现,在这个暑期档,呈现出了一种前所未有的极度失衡状况。

强者愈强的理论当然也能用来解释——影院知道《战狼 2》热度居高不下,因此连续安排多场次放映,挤压了其他电影的市场空间。此前在闹得沸沸扬扬的《三生三世》锁场事件中,就出现了影院以设备故障为由给购买了《三生三世》的观众退票,转而放映《战狼 2》的现象。

另一个原因是人们对于爆款的依赖。电影在很多市场都是依赖一群有稳定观影习惯的观众,但中国市场并非如此。

根据数据公司凡影的监测。在整个 2016 年,越来越多以前没有观影习惯的观众走进电影院,但每年观影 12 次以上的重度观影观众的数量却出现了下滑。

形成这个结果的原因有很多:靠新增银幕数量拉动市场,许多观众还没有被培养固定习惯;影片整体质量下滑,有习惯的人群流失。

不难理解,没有固定观影习惯的人群更容易因为一个刷爆朋友圈的口碑而走进电影院,从而推举出一个又一个超级爆款。

《战狼 2》之外,同期上映的以慰安妇为题材的纪录片《二十二》事先也绝不会有人想到一周时间票房能够过亿。更早前的印度电影《摔跤吧!爸爸》更是在无人看好的情况下获得了接近 13 亿元的票房。

如果仔细考察这些电影,就很容易发现,整个社会的氛围以及集体情绪是让没有稳定观影习惯的人走进电影院的关键。

《战狼 2》被观众赞美的地方,除了大场面、动作戏精彩以外,也一定会提及贯穿整个《战狼》系列的那句口号:“犯我中华者,虽远必诛。”《二十二》关注到的群体,无论如何都会勾起几十年以来一直都被培育着的民族主义情绪。至于《摔跤吧!爸爸》,在影评节目《反派影评》中,《长江图》导演杨超认为,除了在电影技法和体育类型上的胜利以外,“这个片子让中国人第一次体会到集体主义、共同体的温暖。”可以说,这三部电影多少都切中了中国人潜意识中的一种集体文化心理。

这本不是一个奇怪的现象。《星球大战》之所以能够在美国成为国民级别的电影系列,许多电影学者也都认为,这与 1970 年代末的冷战氛围有关。《星球大战》通过原力的光明面和黑暗面构建出了一个简单的正邪对立,并最终以浪漫化的手法表达了邪不胜正的主题。对于处在冷战阴影下的美国人来说,是一种心理安慰。

但放在当下这样一种社会环境和电影产业当中,《战狼 2》的成功、《二十二》的大卖很可能会起到一种你并不会感到奇怪效果——一大批以模仿为主的,甚至可以说是粗制滥造的同类型电影登场,直至让类似的题材成为雷区。

在市场急需多元化的今天,这并不是一件好事。

来源:好奇心日报

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