YouTube告诉你,网友们喜欢的台湾广告片长这样!

烧掉大量脑细胞,却被骂成狗,这广告片真不如不拍了。

这估计是奥迪二手车在发出道歉信时内心的OS。

不久前,因为新推的广告片有“歧视女性”之嫌,奥迪二手车遭网友“群殴”。

同样郁闷的估计还有饿了么。为了迎合年轻人,提升格调(bige),它拍了支“阿迪”风广告,却不想网友不但不买账,反而吐槽“吓人,像丧尸”。

也许只有同在市场一线的小伙伴才能理解这种委屈:按部就班拍广告被吐槽老套,掀不起半点水花;费大力气憋出的创意又被骂“作妖”,你还要我怎样?

那么问题来了,网友到底喜欢什么样的广告片?

正所谓“众口难调”,且网友的“审片标准”也随着创意的发展水涨船高,没有人能给出标准答案,但正所谓“不幸的家庭(languanggao)各有各的不幸(lan),幸福的家庭(haoguanggao)都是相似的”。前不久,YouTube公布“2017台湾第二季最成功影片排行榜”,本君从中总结出一些规律,以供参考。

一、故事,一定要有故事

自古说教难奏效,唯有故事抓人心。

小说、散文、诗歌中,受众最广的从来都是小说;电影、纪录片、科教片中,往往电影更有市场:无论是何种表达形式,故事性越强,越容易吸引人。

广告片亦然。比起吆喝、呐喊和说教,把一个故事娓娓道来,更能打动人心,且让人印象深刻。

此次排行榜中最成功的五个广告片,无一例外地在讲故事,而位居榜首的《我的幸福里程树》,更是用11分钟讲述了一个爸爸为了让孩子们拥有美好的环境和未来,带着孩子种树的温暖故事。

视野延展,从让人唏嘘的“她最后去了相亲角”到扎心的“拒绝饭前一支烟”再到温暖的“小人国的奇幻之旅”,那些留在记忆深处的广告片,无一不是因为做好了一件事:讲一个好故事。

二、反转,跌宕起伏才抓人

如果说讲故事能在润物无声间抓住人的心神,那么反转剧情则能瞬间抓住人的嗨点,让人欲罢不能。

分获榜单第二名和第四名的《人生转运站》和《最爱儿童节,陪伴是最好的礼物》则诠释了这一点。

《人生转运站》中,女主一出场就霸道地抢走男主钱包,制造情节悬疑感,之后又不定时出现,抢走他的悠游卡、帽子...乃至女朋友。吊足观众胃口后,在片尾将悬念一次性解开,成功创造话题,上线两周即突破130万观看次数。

《最爱儿童节,陪伴是最好的礼物》则是看到中间才发现:原来对小女孩儿呵护备至的女人只是她的保姆,相反,她的父母因为太忙而对女儿疏于陪伴。前后反差,更突显出“陪伴”这一主题。


自元代范德玑在《诗格》中首提“作诗有四法:起要平直,承要舂容,转要变化,合要渊水”后,“起承转合”便成为艺术创作常用技巧。恰到好处的反转,足以让人喜欢上一个广告片。

三、情绪,暗戳戳的小心思最动人

有共鸣的东西往往更容易让人产生带入感。有时,一点戳中人心的小情绪,就足以让人喜欢上一个广告片。

“榜眼”《蜂蜜幸运草式的爱情》则戳中了少女心中“暗恋”那点小心思。

片中,女孩儿喜欢男孩儿又不好意思说出口,就将写着心意的小画本藏在扭蛋里,千方百计让他看到。那种透着股青涩和执拗的傻劲儿,让人想起暗恋和暧昧的感觉,而最后的“相遇是幸运,但暧昧可千万别让自己听天由命”更是画龙点睛,将那点暗戳戳的心思说透。

四、音乐,最好来点音乐

广告片中的音乐,就像炒菜时的作料,适时加点,不仅能推进情节发展,还能无形中创造记忆点。

《蜂蜜幸运草式的爱情》中随情绪而起的BGM让整个广告片的平均观看长度超过60%;而《吃科学面的孩子不会变坏》中,由深受年轻人喜欢的摇滚单曲《玩滑板的孩子不会变坏》改编而成的广告歌则撑起了整个广告片的灵魂。

远到步步高音乐手机中熟悉的旋律,朴树为摩托罗拉而唱的《radio in my heart》近到《极挑3》、《新歌声2》中频繁出现的《拼多多》广告片中的洗脑神曲,好的BGM不仅能成就一个广告片,甚至能让人记住一个品牌。

五、善意,请多一点善意

《这个杀手不太冷》中,玛蒂尔达问里昂:生活是否永远艰辛?还是仅仅童年才如此?里昂回答:总是如此。

生活已经充满蝇营狗苟和各种恶意,担负着激起(youdao)人们对美好生活憧憬(maimaimai)任务的广告片,还是多一点善意吧,如果非要剑走偏锋,就准备好迎接《奥迪二手车》上线后承受的攻击和谩骂吧。

榜单前五名的广告片,从亲情、爱情到友情,无不透着一股暖意,而这,也无疑是大众的潜在需求。

六、契合,品牌理念融入其间

当然,除了以上五个让网友喜欢上自家广告片的“必杀技”,必须强调的是,“品牌相关性”也是成就一个好广告片的必备元素。而比起硬生生的植入和突兀的出现,将品牌理念融入情节,无疑更有力量。

来源:TopMarketing 微信号:TMarketing

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