你猜《绣春刀》为何提前上映?

《绣春刀 2:修罗战场》本周上映。之前,发行方影联联合启泰远洋文化等为这部电影开出了 4 亿左右的保底价码,现在看起来这个期待似乎是要落空了。

从 7 月 19 日正式上映以来,这部电影的单日平均票房大约是 3000 万左右,其中最高的单日票房也仅为 4000 万。截至周日晚间,这部电影的票房大约在 1.6 亿元。由此推断的话,电影最终票房可能会在 3 亿元左右。

这个数字已经比前作的刚过 9000 万票房要高出许多。有了三年前《绣春刀》前作的铺垫,这部续集在 2017 年拥有了更高的粉丝基础。再加上配置更加完善的发行和宣传团队,有现在这个成绩倒也算是情理之中。

不过,和三年前一样,这一次的《绣春刀 2》仍然在宣传上遇上了麻烦。原本《绣春刀 2》定档在 8 月 11 日上映,但却在 7 月初宣布提档至 7 月 19 日。原本宽裕的一个多月的最后宣传冲刺期被压缩到不到两个星期。

临时修改档期意味着整个宣传策略被打乱,原本的海报等物料需要更快上场、明星路演的时间需要重新敲定。工作人员需要加班加点重新规划宣传方案也许倒还在其次,但《绣春刀》这样不凭大场面吸引观众,而是依靠口碑争取观众的电影,更需要充裕的时间来说服观众走进电影院。

《绣春刀 2》的临时改档是今年暑期系列调整档期后的连锁反应。

最初是原定的 7 月 21 日上映的《三生三世十里桃花》调整至 8 月 4 日。由于这部电影本身体量巨大,阿里影业也为之投入了巨额的宣发费用,因此原定于 8 月 4 日上映,类型也同样是奇幻大片的《鲛珠传》很快就宣布延迟一周至 8 月 11 日上映。

此时的 8 月 11 日成了死亡档期。根据热门小说《心理罪》改编的同名电影、刘德华舒淇主演的《侠盗联盟》、《鲛珠传》、《绣春刀 2》都会在这一天上映。再加上上映到第二周的《三生三世十里桃花》,没有人能够在这里讨到好处。体量最小的《绣春刀 2》被挤走也就不难理解了。

而此时留给《绣春刀 2》的空间也已经不多了,7 月也已经被大片占据。相比之下,只有这个周末看上去还算合适,大鹏主演的《父子雄兵》、以及热血校园故事《闪光少女》都是中等体量的影片,与《绣春刀 2》相仿。为了能够压过这两部电影,《绣春刀 2》还特意选在周三而不是传统的周五上映,在排片上占据先手的优势。

过于拥挤的暑期档,以至于一部电影临时换挡就能引起一系列连锁反应,这本身就是中国电影市场不健康的表现。

相比之下,好莱坞的规则是:重量级的大片都会提前两三年宣布档期,在占据一个位置的同时,也告诉竞争对手不要互相残杀。

而在中国,片方的定档就只是瞄着一个好档期去的。从 2017 年来看,上半年除去春节档、清明档,就没有叫得上名字的国产片,他们全部都挤入了暑期这短短两个月的时间。竞争加剧,反而未必能够起到这些片方臆想中的共同炒热市场的作用。

品质不错的《绣春刀 2》本来是有希望凭借口碑完成次周末逆袭的。不过,从 7 月 28 日,即《绣春刀 2》上映的第二个周末开始,《建军大业》以及《战狼 2》这两部主旋律电影即将上映。届时,他们将会挤占大量的排片,而《绣春刀 2》可能就没有什么胜算了。

来源:好奇心日报

未经允许不得转载:博海拾贝 » 你猜《绣春刀》为何提前上映?