泰国导演拍的滴滴出行新广告 被网友认为“三观不正”

作者 | 马越

上个月才用一支五大男神尬舞的广告登上各大卫视的滴滴,又要用新的一波广告吸引你的注意了。

这次滴滴的主要卖点不是大牌明星,而是著名泰国广告导演Thanonchai Sornsriwichai。主题延续了上次的“安全牌”,用5个泰式幽默混搭中国本土特色的故事,分别告诉你滴滴的“五大安全黑科技”到底是什么。

万万没想到,它在官博上放出的第一支就让网友炸了锅——年轻貌美的女儿带着其貌不扬的男友见父母,随着男友把学历证书、房产证(好几本)、奔驰车钥匙、和马云的合照、大堆银行卡一一亮出,岳父母的态度立马从倨傲变成喜笑颜开。

广告体现的逻辑是,岳父母严格审查女婿条件的几个要素,就像滴滴对司机身份证、行驶证、驾驶证三证的严格审查一样。但是观众并不认可这种尴尬的幽默,翻看官博下方7000多条的评论,画风是这样的:“三观不正”“价值观扭曲”“可悲的中式家庭权力结构与扭曲的婚恋观,造就了可怜的父母之命与逢迎谄媚的年轻一代”。

泰国导演想用本土化场景体现幽默本没有错,但这次的“中国式安全”似乎反映出创意上的水土不服——在房价飙升的今天,大概没有什么比“有房有车才能结婚”更敏感的了。

前段时间各地提高了网约车准入标准后,有不少网友调侃称“有车有户”的滴滴司机成为了最佳相亲对象。岳父岳母对女婿的经济条件要求高,虽然是真实客观的社会现象,不过把它拿到品牌广告里说,就是另外一回事了。

想主打“安全黑科技”,但恐怕没有多少人从这支广告里感受到“安全”。首先不少未婚男女大概会心有戚戚,更别提许多经济状况不太好的男同胞会出离愤怒。得罪了男性消费者,在女性消费者那里也没捞到多少便宜。上海丈母娘”市侩的刻板印象,和女婿欠佳的外貌也难让她们产生好感。

好的商业广告,本质上是传达出企业的价值观,并且和消费者产生沟通,进而让他们对产品或者服务产生信任感,促成转化率。泰国广告之所以被奉为神作,很大程度上是因为广告中体现出的人情味。如果你翻看Thanonchai Sornsriwichai之前的作品(代表作有台湾大众银行的《梦骑士》和泰国潘婷《You can shine》),就会发现无论广告主是保险、理财机构,还是消费品,都能用平民化的故事来取得公众共鸣,用幽默和情感让生硬的商业信息变得容易接受。

【梦骑士】

【You can shine】

而这个把幽默用错地方的滴滴的广告,只能是越看越尴尬了。

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