市场正在扒掉小鲜肉的底裤

对于很多小鲜肉的粉丝而言,最近一段时间真是难熬,他们要飞奔到网络的各个角落为他们的偶像灭火。因为几位小鲜肉出演的几部大投资、大制作的影视剧,除了口碑差以外,无论是网络点击率还是收视率,都远远未达预期。

神话的陨落

鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》,耗资4亿元人民币,在湖南卫视这样的平台上播出,收视率却始终在1%左右徘徊。单看这收视率似乎还马马虎虎,可相较于4亿元的投资,实在是太不划算。

张艺兴、陈都灵主演的翻拍剧《求婚大作战》,中等投资,收视率更加惨不忍睹。首播时收视率在0.5%,之后下滑到了0.3%左右。其在豆瓣上的评分与《择天记》倒是很接近,徘徊在4.5分左右。

马可、张馨予主演的《思美人》,接档大热剧《人民的名义》。要知道《人民的名义》最后好几集收视率都是突破6%,市场份额都是在20%左右。《人民的名义》大结局当晚,《思美人》播出第一集,收视率2.11%,不功不过。可接下来几集的收视率直接断崖下滑到0.6-0.8%区间,这下跌程度真叫人跌破眼镜。

看到别人接拍的电视剧都砸了,某些小鲜肉的粉丝感到非常庆幸:还好我们的偶像聪明,没有去蹚电视剧的浑水,我们是电影咖。只可惜啊,拍了烂片不是拍了就完了,烂片是会跟一辈子的。4月20日,吴亦凡去年在大陆上映的电影《致青春2》在韩国上映,作为人气组合EXO的前队员,吴亦凡在韩国还是有一定的号召力的,但根据韩国电影票务信息系统(KOBIS)的统计数据,该片上映多天内,在韩国的观影人数只有5人,票房收入竟只有79元。79元啊!这“华丽丽”的票房数据,估计要创下中国电影海外票房新低了吧……

这些现象在一段时间内密集出现,显然预示了这样一个趋势:“小鲜肉+IP”已经不再万能,市场正在扒掉小鲜肉的底裤。

“小鲜肉+IP”的怪圈

应该承认,在之前很长的一段时间里,“小鲜肉+IP”几乎就等于市场大卖,等于稳赚不赔。只要是小鲜肉参演的剧集——即便烂得彻底,也很好卖。非明星参演的剧集,拍得再好,在视频网站上的点击率也很惨淡,若有流量明星加持,点击率轻松破亿甚至几十亿。

“小鲜肉+IP”强大的市场基础,来源于两个方面。一方面是路人粉。这三四年来,小鲜肉和IP都是新鲜的概念,“小鲜肉+IP”的组合能够给观众带来强烈的新鲜感和号召力。另一方面是强大的粉丝团。许多粉丝看电影看电视剧,优先选择的不是内容,而是主演里是否有他们的idol,只要是小鲜肉的脸蛋,他们就愿意买单。

市场总是逐利的,哪里有钱赚资金就涌向哪里,哪种模式能最快赚到钱,哪种模式就受到投资方和制作人的热捧。同样地,当“小鲜肉+IP”就意味着稳赚不赔,整个影视圈就陷入了“唯IP是从”以及“唯小鲜肉是从”的泥淖中。

先是“唯IP是从”。拍不拍,取决于你是否是IP,原创剧本反而无人问津;你若是IP,哪怕就仅仅是一个名字、哪怕你内容烂得出奇,也拍;如果是热门IP,那就赶紧拍。许多投资方根本等不及对IP的深耕与培养(像漫威公司对超级英雄系列的时间投注),而是着急着利用IP变现。

再者就是“唯小鲜肉是从”。小鲜肉成为一部影视剧制作的核心,从剧本创作到拍摄、后期制作和宣传,全部围绕着小鲜肉展开。剧本创作也不用讲究什么技巧了,只要围绕着小鲜肉写就可以;至于什么拍摄技巧、后期制作,在小鲜肉面前,都是无关紧要的细节。整个影视制作就陷入了“脑体倒挂”“看明星脸色、为明星打工”的窘境。

其结果就是,原本观众对于“小鲜肉+IP”趋之若鹜,而今是看到“小鲜肉+IP”的招牌,就敬而远之。因为有这个招牌,八九不离十就是一部烂剧了,观众已经在《盗墓笔记》《幻城》《青云志》《解密》《孤芳不自赏》等中经受过一番又一番的折磨。《择天记》《求婚大作战》等剧,只不过是“小鲜肉+IP=烂剧”的新的注解。

小鲜肉或许将面临洗牌

不少小鲜肉的粉丝会自欺欺人地以为,我家idol的微博粉丝上千万甚至两三千万,如果千万粉丝都来支持一部剧,那就很不得了了。这样想,真是too young too simple。

一方面,不少小鲜肉现在所谓的人气,多是水军刷出来的,这也包括他们参演剧集的网络点击率。你看到微博上许多没有任何代表作、口碑极其一般的明星,微博粉丝几百万甚至上千万,你可千万别以为他们真的有那么多粉丝,有相当大一部分是僵尸粉。

小鲜肉发一条微博,几个小时内就有数万条转发、数万条评论,可实际上,这些转发评论可能高达90%是水军所为。至于网络点击率,像前段时间某部“热剧”,一天之内的网络点击率量增加14亿,“这意味着7.6亿网民无论男女老少都在看剧,且每人至少两次”。其他几部热剧也非常邪门,它们的播放高峰期竟然是半夜两点到四点。

另一方面,粉丝经济的确非常可观,但真正能够支撑起一部投资巨大、体量巨大的影视剧的,不可能只靠粉丝,它更需要的是千千万万的普通电视观众和网友。

他们观看一部剧,虽然也会受各种宣传的影响,但他们始终有着最起码的审美判断,他们最终会选择那些质量过关、表演过关的影视剧,即便这些剧集可能投资不大,演员不够大牌,也没做什么大的宣传。比如《人民的名义》,这句剧集只投资1.2亿元,主演里没有一个小鲜肉,但却创下了近十年来最高电视收视率,网络点击率也突破200亿,成为名副其实的国民电视剧。

诚如前文所言,市场是最聪明的。之前“小鲜肉+IP”受到热捧,所以市场对小鲜肉趋之若鹜,小鲜肉供不应求,轻易拿到天价片酬。但随着“小鲜肉+IP”模式的扑街,无论是投资人、制作人、电视台、视频网站还是广告商,只要在上面栽几次跟头,吃几个大亏,他们就会渐渐回归理性,“小鲜肉+IP”反倒可能成为投资的雷区。

这样看来,毫无演技的小鲜肉们若不趁机抓紧提升演技,转型升级,可能就会在下一次市场洗牌中被淘汰出局。对此,我们倒是乐见其成。

来源:南周知道 微信号:nz_zhidao

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