揭秘国产手机涨价潮:厂商等这一天等了很久了

继小米和魅族之后,又一家国产手机厂商宣布涨价了。2月15日,努比亚手机发布公告,对miniS这款手机的价格进行了调整。调整之后,原价1499元起的努比亚mini S卡其色、香槟金涨至1599元,而1599元起的黑金色(含耳机)则涨至1699元。“自2016年底起,由于元器件采购成本上涨以及汇率因素影响,导致努比亚miniS的成本已经超出当初产品定义时的范围。”这是官方给出的涨价理由,说是为了保证产品的正常供应。

这是客观存在的事实,研究机构Gfk最新的年度报告也提到了这点儿。手机成本结构主要包括:主芯片组、显示屏和触控模组、前后镜头、ROM/RAM,占总成本50—70%。

受这类材料采购价格的上涨,2017年市场竞争更激烈,但厂商们的盈利压力比去年更大。

小米少赚了100多亿

对手机厂商们来说,如果早点儿涨价,这些年来,少说也能多赚好几千万。

此前有传闻称360手机N4S也要涨价100元,360手机副总裁林岚在接受凤凰科技采访时否认了此事。他称360会想办法将上涨的成本进行内部分摊,而不是通过涨价来让消费者买单。

360董事长周鸿祎也借此发了个朋友圈,称360手机每涨一块钱都要对得起用户。其实按照他们去年500万台手机的出货量来算,涨100元,对于还没盈利的360手机来说,或许就意味着多赚了5亿元(当然涨价之后对销量会有一定的影响)。

在今年1月初,魅族宣布魅族盒子、魅蓝Note 5涨价100元。

魅蓝系列手机15个月累计销量已经突破2000万台,如果早点儿涨100元,那么魅族去年也就不会那么艰难的等到年底才扭亏为盈,也就能够早点儿开启IPO了。

再拿小米算一算。

去年7月份,小米公布了红米系列手机的销量突破1.1亿台。如果每台因为没有及时涨价而少赚了100元,过去几年小米就少赚了100多个亿。红米手机和小米电视齐涨价,今年雷军的千亿营收小目标压力就轻了不少。

“2017年手机行业的主旋律是‘涨价’。”这是一加手机CEO刘作虎,在小米宣布红米4、红米4A全系涨价100元时,发布的一条微博,还带了个抠鼻的表情。

对于中小手机厂商来说,2017年的主要目标是不掉队,要活下去。

在这样的生死考验下,涨价成了彼此心照不宣的做法。所不同的是,小米、魅族等厂商是采取临时调价,像华为则是新品发布的时候已经调好价格了,而苹果也是个悄然涨价的好例子。

去年9月份发布的iPhone 7/7 Plus虽然终于把存储提到了32GB起售,但精明的苹果并没有加量不加价。沿用多年的5288元起售价悄然变成了5388元,不多不少,也正好涨了100元。

根据市场调查机构Canaccord Genuity给出的数据,2016年四季度,苹果iPhone系列手机的利润占了整个产业的92%,要知道,它在全球的市场份额只有18%。

和精明的苹果比起来,原本日子就过得紧巴的这些国产手机厂商们,还是“觉悟”得太晚。

来源:凤凰网科技

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