5元电影票再现江湖,春节排片大战最热闹

2017年大年初一,据国家电影专项资金办公室初步统计,全国票房超过8亿元。2017年大年初二,截止发稿前,全国总票房超5.7亿元,春节档2天,创造超14亿票房。

《西游伏妖篇》影片公映19.5小时票房突破3.12亿,刷新《美人鱼》保持的华语片首日最高票房纪录,并创下华语片最快破2亿纪录、华语片最快破3亿纪录,公映2天,总票房已经突破:6亿。

《大闹天竺》首日票房取得1.75亿元票房,公映2天,总票房突破3亿,位居春节档第二名。《功夫瑜伽》首日斩获票房1.28亿元票房,总票房累计:2.6亿。《乘风破浪》,首日票房为6300多万,公映2天总票房累计:1.3亿。《熊出没4:奇幻空间》首日取得4900万元票房,加之前点映2100多万票房,公映2条,总票房累计超1.2亿。

去年春节档从2月8日到2月14日,《美人鱼》在这七天时间狂揽14.73亿,最后也创下了33.9亿的票房纪录。所以除夕档真的是“寸时寸金”。因为口碑具有“延时性”,所以现在对于票房直接影响性最大的还是电影排片。如何排的高,谁拍的高,这是片方们需要解决的最大问题。一直以来,片方、主创、发行方为了争取更高的排片量都使出了浑身解数,不管是什么类型的电影,他们都为排片殊死一搏过,说多了都是泪。

虽然排片高低并不是一部电影票房增长的决定性因素,但能够获得影院高排片一定是一部电影的片方和发行方乐见其成的事情。那么,影响影院排片的因素到底有哪些呢?传统因素主要有:影院自身情况(影厅数量、影厅大小、影院主要辐射人群等)、影片的出品和发行方、影片的宣传营销、观众热度、预售情况、影片本身内容质量、名导名演员等。近几年,影响排片的因素出现了一些新的变化,包括在线预售、在线售票、以及票补等。票补分为电商票补和片方、发行方票补,为求票房最大化,哪部片子的票补多影院排片肯定就多。2015年电商票补大战让影迷们享受到了各种几块钱看电影的福利,2016年尤其是下半年各方票补行为由于各种原因逐渐“蛰伏”。但今年春节档,票补大战又将强势上演。

脱不开关系的票补

韩寒导演的《乘风破浪》推出了5元起超级特惠,8.8元起《功夫瑜伽》魔性开挂,《西游伏妖篇》、《大闹天竺》15.8元起特惠抢票,《熊出没4:奇幻空间》也是19元特惠中。





票补,其实也可以看成是片方和院线的一种分账比例的调整。现在票务网站也已经过了抢影院资源和拉用户到线上的阶段,所以对于它们而言,也不再是全平台大量票补了,主要集中在对重点合作的影片给予较大的支持。低票价会直接的促进购票,而购票会直接影响排片,可以说,预购的情况在一定程度上决定了前几天的影院排片。《西游伏妖篇》在1月25日的预售是5804万,《大闹天竺》的4048万,《功夫瑜伽》和《乘风破浪》预售之和3813万。而最终预售和排片呈现正比关系。

之前名导、名演员、流量演员甚至影评人对一部电影的票房号召力是清晰可见的,拥有名导、名演员、流量演员的电影,或者有影评人大V强势推荐的电影,很多都能获得影院经理的青睐,在排片上给予支持。但2015年以来,随着观众的成长和成熟,他们对电影越来越挑剔,越来越有主见,从以往的盲从跟风变得逐渐养成了自己的看片习惯和喜好,甚至出现了观影习惯的分化。

名导大咖、名演员、影评人对票房的号召力不再绝对,对排片的影响也不再绝对,2016年名导作品纷纷遭遇“滑铁卢”就证实了这个变化,且近两年新导演势力不断出现,大鹏这样“乱拳打死老师傅”的选手也层出不穷。关于影评人,有影院经理认为,影评人在某种程度上跟主流观影人群就不是一群人,并不能代表大众的意见,他们的号召对排片没有太大的指导意义。

排片率并不是一直保持不变的,影院经理会根据一部影片前一天的上座率、观影人次、观众热度、口碑以及影院同期上映其他影片的这些指标和数据对该部第二天的排片进行调整;所以,排片率并不一定是判定票房成绩的准确数据,还应该跟有效场次、影厅大小、上座率、观影人次、平均票价等多种因素结合来看。

比如说,一个6个厅的影城,一天总计能排映31场电影。影片A排满3个厅,共15场,每个厅70个座位,共能卖1050张票,排片率为48%;影片B排满2个厅,共10场,每个厅100个座位,共能卖1000张票,排片率为32%;影片C排满1个厅,共6场,每个厅200个座位,共能卖1800张票,排片率为19%。

很明显,影片C的排片率比影片A低了29个百分点,但却比影片A多卖750张票,排片率低,但观影人次更多,如果A、B、C三部电影的平均票价一样的话,排片率最低的影片C的当日票房更高。

还有一种排片率相对较高票房却不一定高的情况就是,大部分排片属于无效场次,即所排场次多集中在上午12点之前或者晚上22点之后。这些时间段的场次上座率和人观影人次一般来说不会太高,甚至会出现“跑空场”的情况,在这种情况下,排片再高,也对影片的票房成绩无多大助益。

实际情况中,高排片低票房,低排片高票房的例子也很多,所以,排片率高不是一定能促进票房增长,要跟有效场次、影厅大小、上座率、观影人次、平均票价等多种因素结合来看。

影响电影排片的因素不管怎么变化都万变不离其宗,抛开非常规的影响因素,电影首日的排片基本都是根据电影的前期宣传、预售情况、点映口碑甚至预告、片花、海报、立牌等物料是否足够吸引人等等进行的市场预判,这种预判不仅靠经验而且还有运气的成分,极具赌博色彩。

而在上映首日之后,影院经理则会根据之前的单片数据和影院同期上映其他电影的数据对整体排片进行调整。这个时候口碑和观影反馈已开始发酵,之后就必须要靠好的故事内容、高质量的成片让观众持续有为影片买单的欲望和热情,并对排片加以保持和推动。

影院排片的宗旨是以自身盈利为目的,达到“票房最大化”。所以对于不卖座的影片,其他方面再具有说服力,影院几乎也很难给到满意的排片。

不是说求排片的影片不是好的作品,既然决定走进大众走入市场,那么就应该承受一切好的和不好的结果。市场是残酷的,电影票房的魅力就在于它的不确定性,电影作品本身和看电影这个行为都是一个极其主观的存在,如何能让这种主观被更多人喜欢或者欣赏,并愿意为此买单才是最重要的。

月初有媒体就2016年票房增速放缓,甚至票房业绩不达标一事采访了多家影院的经理。不管是有十几年经验,还是两三年的影院经理,都将最主要原因归为“影院是靠片子吃饭的,2016年片子不好”。

一家不愿意透露姓名,有二十几年历史的老影院经理表示,2016年电影产业链上游,制作上泡沫泛滥,影片粗制滥造,烂片成堆,影片质量不如人意。暑期档烂片如云,国庆档、年前贺岁档也没有爆款。看电影是要氛围的,没有好电影怎么吸引观众。

今年,随着全国电影院增多,屏幕数增多,好莱坞大批大片即将凶猛来袭,以及进口片配额或将全面开放,观众越来越挑剔越来越聪明等等新情况的出现,好的内容越来越被市场被观众渴求。

除了跟影院经理或者院线死磕排片之外,片方和发行方一定要对自家影片有充分的了解,不管对影片内容、质量的把握,还是对影片受众、市场、票房预期的分析,都需要有一个清晰合理的认识,不好高骛远也不妄自菲薄。虽然电影是艺术创作的产物,但也必须面对商业是否成功的检验。

如今,渠道已趋成熟,观众快速成长,内容决战才是关键。

来源:电影工业网

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