尤文图斯发布新队徽,变化太大以至于被吐槽了

从 1897 年到 2017 年,尤文图斯的队徽从没经历过这么颠覆性的变化。

新队徽言简意赅,分别是一个大写和小写的字母 J。俱乐部官方并未给出新队徽的具体设计含义,意大利媒体分析大写的字母 “ J ” 代表着“ JUVENTUS ”,小写的 “j” 代表尤文将更贴近年轻一代,支持“老妇人”的不应该只是老一代球迷。


尤文队徽变迁历史

在意甲联赛,冠军的标志就是“小盾牌”,意甲绝大多数球队的队徽都采用了“盾牌”的样式。尤文的新队徽看起来也像是一个盾牌的轮廓,体现球队对冠军和胜利的执着。

呃当然了,这个颠覆性的设计在网友看来能联想的东西就更多了。

网友恶搞制图,图源:foxsports

极简的设计让斑马球迷一时间有点难以接受,有人吐槽新队徽太不像一个足球俱乐部的队徽,更像是商标:“新 logo 告诉我们,尤文图斯是一个商标,我们是顾客,而不是球迷。”

还有球迷翻出了健力宝和锦江之星的 logo 作对比。


根据尤文图斯俱乐部主席阿涅利的说法,从了解市场需求到完成新队徽设计,大概历经了一年时间。设计由一家名为 “ INTERBRAND ” 的公司完成,因此有意大利球迷调侃尤文图斯的队徽是 “ INTER ”(国际米兰)设计的。

目前尤文官方的社交平台账号都已经更换了新队徽。阿迪达斯赞助的俱乐部用球也在同一时间公布,不过带有新队徽的球衣还要等到下赛季初才会发布。

虽然在情感上,很多球迷可能还会对过去的复古设计留恋不舍。但当这一扁平化的设计出现在帽子、背包、水壶等周边上的时候,其传播效用就得以体现了。这种符号化的设计将更有利于品牌在电子化的今天得到推广(关于扁平化设计在商标界走红这回事,我们写过好多次,欢迎点击文末的衍生阅读)。

最直观的对比就是美国各大联盟球队的 logo,相对于欧洲俱乐部繁复的设计,美国球队 logo 的设计语言都相当简洁明了,即使你不是该球队的球迷,也很有可能戴一顶纽约洋基队的棒球帽。

纽约洋基队队徽

尤文主席阿涅利在发布会上说的话也不无深意:我们今天公布的是尤文图斯的未来。新的 logo 定义了我们的归属感,并让我们得以表达自己的生存方式 (our way of being)。

来看一组发布会当天的官方图片,展示了新队徽在不同的生活场景下的应用。


纵观俱乐部队徽史,几乎每十年左右都会更换一版队徽,而几乎每一次,俱乐部都会声称这是为了处于俱乐部的战略发展需要。比如说前不久马竞宣布搬离使用了 50 年的卡尔德隆球场,进驻新建成的“万达大都市球场”,也借此契机发布了新队徽,颜色和图案被进一步简化,而扁平化、简化设计也是近年来欧洲俱乐部普遍采用的设计方向。

马竞队徽演变历史

至于更换队徽,最直接带来的商业效益当然是新一波周边、球衣的销售。尽管嘴巴上说“丑拒”,但等到新球衣、新的应援围巾发布了之后,球迷们少不了还是得乖乖掏钱。

来源:好奇心日报

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