5块看一次的网络大电影,建了多大的市场?

近日,爱奇艺公布了过去三年爱奇艺网络大电影年度分账 Top 20 榜单。这是网络大电影市场建立以来,第一次公布年度分账票房。

数据最直观反应出的,是规模和价值井喷式的增长。爱奇艺声称,2015 年,网络大电影初具规模,整体市场达到了 1 亿,一年之后,这个数字上升了一个数量级。今年网络大电影预计仍然会狂飙,市场规模有望达到 30 亿。

与市场规模同样增长的还有网络大电影挣钱的能力。根据网络大电影播放平台龙头老大爱奇艺发布的 Top 20 榜单来看,2016 年票房最高的 20 部电影为爱奇艺带来了 1.98 亿的分账,是 2015 年 5627.8 万的 3.5 倍。爱奇艺在 2016 年第一次收获了票房分账过千万的电影——还不只一部,总计达到六部。

因为网络大电影市场的红火,越来越多的参与者挤了进来,想要在这每次观看 5 块钱的生意中分一杯羹。网络大电影的产量以及制作公司的数量都开始爆棚。2016 年网络大电影的数量是前一年的 3 倍。把网络大电影和院线电影的情况放在一块儿比较一下,更加能够体现出前者增长的力度。


便宜的价格、不用跑电影院以及随时想看就看的便利让网络大电影驶上了发展的快车道,随着竞争者数量的加剧和人们对那些新鲜感的熟悉,爱奇艺提出的“精品化”成为了新的趋势:更加厚实的资本涌入,专业化的主创团队参与,当红艺人的入局……

网络大电影的制作成本节节攀升,那些在 50 万以下低成本的网络大电影迅速被淘汰。2014 年,95% 的网络大电影成本在 80 万以下;2015 年,20% 的网络大电影成本在 80-150 万区间,这个成本区间的比重在 2016 年上半年上升到了 30%,到了 2016 年下半年,第一次出现了大于 150 万制作成本的网络大电影。

大公司也加入到了网络大电影的生意中。《山炮进城》以及《山炮进城 2》这两部分别在 2015 和 2016 排在爱奇艺 Top 20 榜首的电影背后的出品方,有华谊兄弟和本山传媒的身影——中国影视界和喜剧界的龙头都有涉足网络大电影的市场。


纵观爱奇艺 Top 20 的榜单,“老九门”在出镜率上无片能敌。各路番外篇的火爆对网络大电影的形式提供了新启发——既然过去的经验显示视频付费用户愿意为电视剧付费,那么将热门电视剧衍生成网络大电影顺理成章。“老九门”剧影联动的产物一共四部番外,入选榜单的三部系列合计贡献了 3333 万票房。唯一一部没有入选的第四部《老九门之四屠黄葵》是在去年 12月 8 日在爱奇艺上线的,它以 518 万票房斩获了爱奇艺 12 月新片票房榜以及 12 月总票房榜的第一。如果不是因为上线时间晚,它显然也会入围榜单。

当然,这些盎然生长的数字没有反应出网络大电影所面临的问题,简单蹭 IP 的行为以及软色情等三俗内容,都是网络大电影内容发展上的拦路虎,而内容质量才是观众最关心的。

在王宝强离婚事件发酵后,一部低俗网络电影《宝宝别哭》仅用五天就完成了拍摄;在冯小刚的《我不是潘金莲》上映之前,《她不是潘金莲》、《潘金莲是我》和《潘金莲找棍记》等“潘金莲”系网络电影层出不穷,毫无质量可言。

另外,无论是两部《山炮进城》还是四部“老九门”番外,虽然有了收视和票房,但口碑都很一般,豆瓣上这六部作品的评分都没有超过三星。

如何在内容上实现精品化,或许是网络大电影在野蛮生长的时候最需要冷静思考的问题。

来源:好奇心日报

未经允许不得转载:博海拾贝 » 5块看一次的网络大电影,建了多大的市场?