不忍直视的椰树牌椰汁广告

能讲讲它另类的广告设计么。。。讲真,椰树牌椰汁,就是根贴满广告的电线杆。

最近它终于换包装了,但画风越来越向电线杆小广告靠拢了呢? 这款新包装完全摈弃了之前黑金色,大胆采用了奶白色,使得红底黄字的广告语更为突出,冲击你的视觉承受力。

来自海南岛的电线杆,与老干妈更配哦〜

文字方面,较之前还稍显克制的标语相比,这次做到了毫不留白。除了一如既往地强调“正宗”、不含任何添加剂之类的广告词外,还标出了应用范围:

婚宴、满月、寿宴。

椰树牌椰汁的包装真的是几十年如一日坚持着同样的套路。 从最早的铁皮罐头:

到后来的纸盒包装:

到最近的新包装,完全一脉相承。

我觉着,这系列包装的设计师是不是拿了老板的裸照,让老板不得不用他的设计呢? 除了包装,椰树牌椰汁的广告也是同一个风格:

在电影院:

在电视台:

在户外:

为毛大胸妹频繁出现,还有没有海岛的淳朴民风了。。。

要说椰树集团前身也是一个历史悠久的严肃的老牌国企,创立于1956年,原先名为“海口罐头厂”。但自从研发出拳头产品椰树牌椰汁之后,椰树集团就对“白白嫩嫩”这句广告语产生了迷之执着,不仅将“白白嫩嫩”四个字标在了包装上的椰子肉上,还将“每天一杯,白白嫩嫩”作为了广告语。

也是十分佩服第一个将“白白嫩嫩”与椰子联系起来的人。

当然,品牌是要讲究视觉感知的。椰树集团还每年举办胸模大赛,奋力地将饮用椰树牌椰汁与“白嫩丰满”联系在一起。似乎喝了椰树牌椰汁,不仅能皮肤白嫩,还能丰胸。

如果这些都还不算啥,那么椰树集团推出的火山岩矿泉水着实让市场震惊了一把,因为瓶体造型类似胸部,被称为胸模瓶。

此款矿泉水一经推出就引发了市场“低俗”的争议,但霸气的椰树集团对这些争议是一点都不在意啊,它一条道走到黑,开心地带着自家各类拳头产品去参加展会了。

它展位的画风是这样的:

这个都不能说是行走的电线杆,这是行走的水立方。。。

看到现在,很难说椰树牌椰汁的包装或广告设计能登堂入室,可以说毫无设计感,完全与当下流行的“简约、有设计感、性冷淡风”相悖。但很多人似乎对此并不反感。

作为老牌国民饮料,椰树牌椰汁一度垄断了椰汁饮料市场,并成为国宴用品。就是如今,在各种国外椰汁饮料纷纷进入中国市场的同时,椰树牌椰汁也牢牢占据着一席之地,有很多人喝椰汁只认椰树牌。 当椰树牌椰汁的包装风格火了之后,有许多商家开始模仿这种电线杆小广告风。 心疼这位店家:

过,我感觉,椰树牌椰汁能够使用范潮流的包装几十年不倒,靠的是本身还不错的质量和扎实的客户基础,别的商家如果贸然模仿这种电线杆小广告风,风险还是比较大的。

来源:公众号:我们商业 ID:webizer

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