用Uber叫辆婚车?这事在印度发生了

Uber在印度推出了一项名为“UberWedding”的业务,专门服务婚礼,用来接送主人去购买婚礼用品,或者用来接送婚礼客人。11月13日这项服务在新德里首次上线,之后会拓展至班加罗尔、加尔各答、昌迪加尔等11个城市。

这个脑洞大开的创收方式,是针对印度特殊的婚礼习俗、支付手段定制的,要将它复制到其他国家?难。

UberWedding到底是项什么服务?

简单来说,所有关于婚礼的用车都可以归到UberWedding中。

与在APP上一键呼叫汽车不同。UberWedding更像是一个预充值,用户要到Uber的合作方WedMeGood(印度一个婚礼策划网站)去提前充值并生成一个特定的码,然后来参加婚礼的宾客们就可以凭这个码来叫车。

这有点像国内打车软件推得的亲情账户功能,但在操作中UberWedding会更加麻烦。

富有印度特色的特殊功能

既然并不简便,那么Uber为什么还要推出这个功能?这跟Uber在印度处于劣势,以及印度的婚礼习俗、支付环境有关。

目前,印度打车市场排名第一的是其本土软件Ola (滴滴之前投过的那家),这家印度为数不多的“独角兽”公司,估值超过了50亿美元,其市场占有率曾经一度到80%。在丢了中国这块大市场后,Uber将重心转移到了印度,成立独立研发团队,并加大资金投入。

为了争取市场份额以及增收,Uber另辟蹊径,选择了婚礼市场。

印度是一个讲究婚礼排场的国家,印度人很舍得在婚礼上花钱。黄金首饰、五星级酒店、动辄数万卢比的结婚礼服都是婚礼重要配备,本世纪最豪华的婚礼也是出自印度。

在印度本土,一个年收入只有45万到75万卢比(4-7万人民币)的印度中产阶级,却要花150万到200万卢比(15-20万人民币)为自己的孩子办一场婚礼。#可见婚礼的钱有多好赚

Uber在这个时候做婚礼也是有原因的:

其一,印度的结婚季来了。

每年的11月份到来年的2月份是印度的结婚季,因为这时候气候适宜,又恰逢印度教“吉日”。在这一时期,位于首都新德里郊外的户外婚礼场地每天都会举行多场印度教婚礼仪式。

其二,Uber迎来了推移动支付的大好时机。

印度为了防止假币和黑色经济在本月(11月)废除500和1000卢比面值的纸币(分别相当于50元人民币和100元人民币)。

这意味着什么?起码对于办婚礼的两个家庭来说,意味着纸币不够用了。印度的移动支付和银行卡普及非常低,95%的支付行为都是通过现金实现的。而婚礼是一个非常耗钱的重大工程,当地媒体曾报道,在婚礼前夕,新德里的一个新郎一整晚都在银行的ATM排队取钱。

大额纸币的缺乏给婚礼带来不便,Uber推广移动支付的大好时机来了。

来源:虎嗅网

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