MacBook Pro 新广告,把人类的发明创造史讲了一遍

新 MacBook 销量不错,苹果为它拍的新广告也上线了。

说到苹果为当代生活带来的种种颠覆,最著名的除了 iPhone 初代教你如何用手指滑动屏幕,可能就是苹果电脑最初的那句 Hello。

而在这支 MacBook Pro 的新广告里,他们把自己放到了整个人类历史的发明创造史中,配合激昂的《威廉退尔序曲》,97 秒的广告演绎了人类击石取火、书写文字、发明农具、发现万有引力(那颗苹果)、发明自行车、火车、飞机、电话、打字机、电视、黑白动画、飞行器、冰箱、相机、个人电脑、牛仔裤、机器人、无人机、卫星……

广告以无数颗炸开的爱迪生灯泡象征人类的种种灵感创造,然后灯泡把画面引导回最初的那个山洞,一个谜之停顿后,画面显示:介绍将一切创造结合的工具, MacBook Pro。

最后广告用新 MacBook Pro 的 Touch Bar 演示了一遍将视频倒放的功能。大意是,搭配魔术工具栏,MacBook 这一生产力工具能让你进行更多的创造。

类似的创意让人想到 Guinness 啤酒当年由 BBDO 创作的广告《好东西值得等待》,描述人类的进化史,而从草履虫变成人只是为了今天喝一口 Guinness 啤酒。

但和 Guinness 明显荒诞的幽默不同,MacBook Pro 这支广告显然真的是“字面意思”,但说实话,这还挺自恋的,至少承接在一众伟大发明后,片尾出现的新电脑并没有显得很有说服力。比起今年 3 月苹果为庆祝公司 40 周年的 40 秒广告,后者仅仅是简单地把苹果 40 年的关键词用文字形式放了个幻灯片,虽然简陋了点,倒也谦虚。

根据市场调研机构 Slice Intelligence 的一份报告显示,新 MacBook Pro 首周销量已经达到去年 12 寸 MacBook 全年销售额的 78%,但在 Touch Bar 屡屡被吐槽无用的时候,人们更新换代的主要目的似乎还是专业用户们对性能的正常升级要求。

公平地说,以 MacBook Pro 针对专业人士的定位,稍稍自命不凡的广告策略或许能满足那些世界上最具创造力的消费者,但其实我们还是更愿意在苹果产品的广告里看到一些新东西,还记得那个熟悉的 How To 开头么?

来源:好奇心日报

未经允许不得转载:博海拾贝 » MacBook Pro 新广告,把人类的发明创造史讲了一遍