双十一促销信息无处不在,天猫为了拉流量也是卯足了劲

每到十一月,好像全世界都在提醒你“双十一”要到了。

这种在社交平台上营造出来的“狂欢节”式的氛围,少不了电商和主流平台的内容造势。今年,天猫就拉来了不少公司一起,提前预热双十一。

微博依然是今年 “双十一” 预热的主阵地。除了开屏广告里显眼的“双十一全球狂欢节”,一周前,微博“发现”栏目的居中位置中增设了一个带有双十一字样 Logo 的栏目,栏目里包括“天猫双十一爆款清单”“ 转发活动博文抢 1111 元红包”等图文和活动内容。

根据市场调研机构尼尔森统计的数据,从 11 月 3 日到 14 日“双十一来了”的话题转发量达到了 225 万次,成为了微博上 24 小时内提及数量最多的活动。

年轻人更青睐的直播平台也是今年天猫做内容营销的重要载体。

双十一当日,天猫商城进行的 300 多场直播中,将有 30 多场同时在映客上进行播放。映客的 COO Jessie 在接受《好奇心日报》采访中表示:映客会主推十几场艺人加品牌合作的双十一直播,映客和天猫将并设直播机位,以此为依托,在映客中给这些直播内容留一些好的位置。”

直播内容之外,当你打开映客,会发现 “天猫双十一活动最红主播”的评选活动已经放在了最显眼的位置。每个主播的直播间中,右上角都能看到可以领取的双十一代金红包,平均价值为 30 元左右,可以在天猫中消费。

映客称与天猫的合作将是他们首次商业化的尝试,后者为其提供了千万元的营销费用。

当然,阿里自家的 UC 浏览器中,也少不了随处可见的“双十一”抢红包入口和内容推荐。除了线上的推广,在线下,滴滴与天猫的合作创意是把超市搬到车上。昨天,滴滴在北京和上海投放了 1111 辆“天猫双十一专快车”,为乘客提供免费天猫超市大礼包。

双十一正式来临前,各大电商的玩家都在说这一次不看重数字。去年双十一期间,阿里巴巴交易额增长了 59.7%,达到 912.17 亿元,今年要再度打破这个数字并不轻松,这背后是阿里释放的想要降低市场预期的信号。

今年第三季度,阿里股票的卖空比例增占了 49% ,可见投资人也不怎么看好阿里未来的持续的增长速度。

但一边调低预期,一边大力在各个平台为双十一预热,增加天猫平台内容的曝光量。本质上,依然说明了阿里还是期待一次新交易纪录的诞生。

来源:好奇心日报

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