签下拳王帕奎奥,安踏这次真的抢到了先机

美国时间 11 月 2 日,安踏在拉斯维加斯宣布签下亚洲拳王曼尼-帕奎奥,成为安踏在综训领域(在跑步、篮球、足球等专业装备市场之外的综合训练装备市场)的顶级代言人。这是国内体育品牌第一次签下一名福布斯职业体育收入前 10 的现役运动员。

消息在签约前一天传出后,安踏港股应声上涨 5%。考虑到搏击市场的未来潜力、安踏在该领域的独占布局、以及帕奎奥本人的商业价值——假使你不怎么看拳击,你只要知道他好比是拳击届的 C 罗或勒布朗-詹姆斯,被美国媒体称为“成吉思汗之后第二个征服西方的亚洲男人”——这次签约对安踏品牌来说有多种含义。

帕奎奥同时也是菲律宾国宝级运动员,在东南亚市场有无可比拟的影响力。这对于尚未充分开发东南亚市场的安踏来说,绝对是个上佳机会。此前在国内运动品牌中仅有匹克在这一市场有成规模的投入。

曼尼-帕奎奥到底多会赚钱?

先来看一组数据,帮助你迅速了解这位亚洲拳王恐怖的吸金能力。

去年 5 月,同样是在纸醉金迷的拉斯维加斯,所有人都为两个打架的男人而疯狂。全球有 350 万人通过付费转播观看了梅威瑟和帕奎奥两位最伟大拳手的世纪之战——观众需要为此花费 99 美元。而现场门票在出售之初就被炒到 14 万美金一张。

这场比赛的关注度和影响力超过了 1997 年泰森与霍利菲尔德的世纪对决,成为本世纪头号最受关注的赛事。为了这一天,几乎全美的所有赛事都为其让路——包括 NBA 马刺和快船的抢七之战。

拳击是商业化最彻底的体育运动

用 C 罗和勒布朗的名气替拳王曼尼-帕奎奥打比方,是因为足球和篮球这样的项目要远比搏击运动普及得多——你不用是足球迷也听说过 C 罗或梅西。但从赚钱能力上说,C 罗和梅西的年收入加起来也不及帕奎奥的一年进账。

在去年五月的世纪之战后,梅威瑟和帕奎奥两位拳王很快宣布退役,因此在这里你看到的收入数据是 2015 年的——在 2016 年的最新榜单上,此前排名第三的 C 罗终于登顶成为收入最高运动员,但 8800 万美元的年收入还是不及帕奎奥打一场拳的收入。

但退役不足一年,拳王们又重新回来了——这当然是因为赛事收入太过诱人。和足球及篮球领域的运动员不同,顶级拳击运动员的收入主要来自工资和比赛奖金,而非代言。以 2015 年头号吸金王梅威瑟为例,其 3 亿美元的年收入中有 2.85 亿美元来自工资/奖金,代言数量大概是 C 罗的一半。

帕奎奥在今年 4 月 9 日的拉斯维加斯米高梅大酒店复出,并一举击败前 WBO 次中量级冠军蒂莫西。在拳击网站 BOXREC 最新的 P4P 榜中榜拳手排名中,帕奎奥占据排名榜第 2 位,仅次于墨西哥的新金童索·阿尔瓦雷斯。

此外,作为菲律宾国宝级运动员,帕奎奥也很清楚自己在亚洲的商业价值,其中也包括有待挖掘的中国市场。早在 2014 年 8 月,帕奎奥就带着自己的国际职业拳击教育机构来到中国,计划在北京、上海、广州等城市开设至少 16 家拳击俱乐部。

签下帕奎奥对安踏意味着什么

无论从哪方面看,签下帕奎奥都是一笔令人兴奋的交易。

首先,在顶级运动明星资源的争夺上,国内运动品牌几乎都集中在 NBA 领域。李宁有韦德、匹克有霍华德、安踏则坐拥隆多和克雷·汤普森;361° 虽然也签了马布里,但其相对而言更偏好国内代言人,比如他们现在最有号召力的运动员是中国游泳运动员宁泽涛。

国内品牌要得到一线运动员资源并不容易,在和耐克、阿迪达斯等巨头的争夺中,往往要付出比对手高得多的报价和付出。这次和帕奎奥的合约细节并未公布,但据知情人消息,安踏以一个非常高性价比的价格拿下了帕奎奥,合约金额要远低于李宁 1 亿美元签下韦德的 10 年合同。

安踏签下帕奎奥的契机,说来有些尴尬。今年 2 月,帕奎奥在接受当地电视台采访时对同性恋发表惊人言论,尽管事后他很快录制视频道歉,但仅仅数日后与帕奎奥合作十年之久的耐克就宣布与其解约,这让安踏签下帕奎奥成为了可能——相比中国国内,帕奎奥在美国的名气要大得多,群众对丑闻的反应也激烈得多。

尽管搏击类产品目前在国内还相当小众,但安踏在这一领域已经占据了先机。早在 2013 年安踏就签下奥运金牌得主邹市明,是目前唯一一家涉猎搏击产品并进行相当投入的国内品牌。

“这个领域会有前景,(并且)这个领域目前是我们独占的。它虽然不是一个大品类,但是却是我们的签名品类,有时候人就是这样,你需要一个签名一个小的特征来记住一个人,或者是一个品牌。就是这样我们觉得搏击有这样一个潜力能成为我们的一个特征。”安踏品牌高级总监朱敏捷在接受采访时表示。

出色的奥运成绩,以及参加真人秀节目让邹市明(以及拳击运动)被更多中国观众所关注、了解,这对于安踏来说是个相当不错的开始。而对于拳击爱好者来说,与帕奎奥的签约无疑是更加重量级的。

帕奎奥不仅为安踏的搏击产品线代言,其代表的是跑步、篮球、足球等专业装备市场之外的综合训练装备市场。在签下帕奎奥后,安踏也同时推出了帕奎奥系列主题的综合训练装备 “FIGHT ON 战斗在继续”。

就今年上半年的中期财报来看,安踏以 61.42 亿元营收领先其他国内运动品牌,李宁同期营收为 35.96 亿元,仅次于安踏。涉及搏击领域,有助于帮助安踏走得更远,而不会过度依赖某个单一资源,比如跑步之于特步、篮球之于匹克,都有类似的问题。

朱敏捷在接受采访中表示,未来会在搏击品类持续投入。“原因很简单,因为搏击是综训集大成的一个项目,搏击的人一定要练核心,一定要练有氧,你什么都得练,你力量也得练。所以搏击是未来综训里,当人晋级到一个阶段都会进入的一个领域。”

来源:好奇心日报

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