阿迪在球鞋转售市场击败耐克,这是真的吗?

2338 美元,折合人民币 15882 元。这是这双红色 adidas NMD R1 Red Apple 八月十五日发售以来,转售市场的平均成交价。

这双鞋限量发售两百双,为纪念 adidas originals 的纽约新旗舰店而推出,最初的零售价是 170 美元,然后转眼就在鞋头(Sneaker Head)和黄牛横行的球鞋转售市场上翻了 10 倍。

不知不觉间,阿迪达斯,确切地说是 adidas originals 统治了球鞋转售市场最拔尖的那个领域:这个季度平均成交价最贵的 10 双鞋里有 7 双鞋都来自这个德国运动巨头的运动时尚副牌。而此前,价值超过 10 亿美元的球鞋转售市场一直由 Nike 和它的 Jordan 品牌霸占。

这份榜单来自球鞋交易行情网站 StockX 的统计,网站的前身是球鞋资讯网站 Campless,现在它是一个在线的球鞋证券交易所,把来自 eBay 等电商的交易数据统计完毕,告诉你哪双鞋在 Sneaker Head 那里最受欢迎,以及它的价格波动、溢价比率等等。

根据 StockX 今天的统计数据,NMD R1 Red Apple 的价格仍居高不下,最后一次成交是在今天凌晨两点,成交价 2250 美元。

过去,球鞋转售市场的统治者只有耐克一个。StockX 的首席执行官 Josh Luber 在去年 10 月的一次 TED 演讲上说:“球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处,但最基本的一点就是,都有一个核心玩家。有一个规则制定者。对于球鞋而言,这个规则制定者就是耐克。”

耐克通过不断复刻 Jordan 等经典款球鞋,慢慢形成了这样一个收藏品贸易市场。这里的利润约为三成,通过倒卖球鞋,2014 年 Sneaker Head 们大概赚了 3.8 亿美元,而 96% 的市场都归耐克所有,阿迪达斯只有 1%。

但这个神秘的次级市场在短短两年里发生了翻天覆地的变化。去年春天,Kanye West 和阿迪合作发布了它们的第一双 Yeezy 鞋,YEEZY Boost 750 是 2015 年 Q1 季度平均成交价第二的鞋(1416 美元),仅位列耐克 Air Foamposite 系列极度稀有的中国地区限量款“天津”喷泡之下。从那时起,你可以看到越来越多阿迪达斯(三叶草)的鞋子开始挤入这个形同奢侈品拍卖行般的交易市场。

包括椰子鞋(Yeezy),限量款 Ultra Boosts,限量款 NMDs。

“阿迪达斯不断效仿耐克和 Jordan,学习它们过去在二手鞋市场赖以横行 30 年的模式:保持供给小于需求。” StockX 的首席执行官 Josh Luber 在最近一次采访时说。

换句话说,不断推出限量球鞋。过去数月,几乎每周都有一双限量配色的 NMDs 发行,以及各种明星潮牌合作款。其中最火的要数和美国说唱歌手“菲董” Pharrell Williams 合作推出的 NMD,四个配色全部登上“最贵” Top 10。当然还包括刚发售不久的 Yeezy 第三季。

和耐克的做法不同的地方在于,阿迪达斯是依靠极具号召力的明星效应强势突入了市场。

然而,耐克还没有丧失它的地位。从总体销售额上看,排名第二的 Jordan 1 “禁穿” 2016 年复刻(9 月 3 日发售)以及后面更多的耐克鞋就足以说明问题:耐克通过发布更大量的复刻款,而非追求极度稀有,在数量上仍占有优势。Jordan 鞋和 Nike 鞋加起来的转售交易量仍然是阿迪鞋的 115 倍。

但阿迪达斯的进场仍然足以说明很多问题——Sneaker Head 的世界往往代表了球鞋市场最前沿、时髦的趋势,而阿迪用它时尚款式的跑步鞋(而不是耐克擅长的复古篮球鞋)吸引了这群人的注意,这意味着运动鞋的潮流化在进一步加强。

根据市场调研集团 NDP Group 在美国的一份调查,篮球鞋通常是人们买来并不真正用来运动的鞋子,而跑鞋的运动意图是最高的。但随着阿迪达斯不断推出时尚款跑鞋,这个比例也将越来越低:该调查显示,目前只有 25% 的运动鞋买来之后是真正用来运动的。

从结果来看,运动品牌可能确实需要重新思考时尚的问题了。阿迪达斯率先把下限拉低,起到表率的作用。尽管运动性能永远等于运动品牌的可靠性、说服力,但别忘了,过去的三叶草没什么技术含量的贝壳头和 Super Star 金标终究不能在 Sneaker Head 的圈子里占有一席之地,而翻着花样出新的 NMD 和 Boost 则搭载了德国公司目前为止最先进的球鞋技术,Boost 和 Primeknit。

来源:好奇心日报

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