2亿用户,仅0.1%付费,360云盘死了还要骂它

文/巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

打开手机应用界面,看看有多少App是你觉得很棒的、好用的,甚至是离不开的?

你想没想过,这些App里,有多少是挣钱的?

如果有一款App,你想不出它能如何盈利,那会不会某一天,爱不释手的你要跟它说再见?

10月20日,360云盘宣布关闭个人云盘服务,近两亿用户,每人数以T计的资料,面临大规模转移——这是继UC网盘、新浪微盘、金山快盘、华为网盘之后的又一家。

不少用户在360云盘的微博下谩骂:“当初说好不会关!”“感觉就像爱上一个人渣”“我177TB的空间啊……”

但我们也该看到问题的关键:如果有办法挣钱,谁会让它关?

据360云盘内部人士透露,付钱开通会员的用户不到0.1%,而网盘服务器和带宽的支出都非常大。入不敷出,再酷的服务也只好放弃。

360云盘,其实反映出不少互联网产品的困境——亿级流量,亿级亏损,众多用户的选择已经证明了它们的“优秀”,但难以变现的现实却让我们担心它们的“成功”。

美图秀秀月活用户2.7亿,而美图公司今年上半年亏损高达21.9亿元。高德地图移动端用户达到5亿,既没有内嵌广告,也放弃了本地服务O2O,最近也传出了盈利压力。

豆瓣创始人阿北曾说:“如果产品只有好的用户体验,却没有好的用户价值,做商业化就会非常困难,当商业化的东西伤害了用户体验,这两件事情就很难协调了。”小巴今天请教的秦朔老师也曾和墨迹天气创始人聊过,如果要简单追求盈利,墨迹其实有很多办法实现,但是他们为了用户体验选择谨慎尝试。

还有哪些流量很大,但是尚未挣钱的互联网产品呢?让我们来捋一捋。

尚未盈利但有明确盈利模式

① O2O电商类:

例如饿了么等外卖服务,虽然仍在推广比拼阶段,但盈利模式清晰,运营逐渐精细,据说“已接近盈利”。

这就像京东曾被称为“亏损王”,为什么投资者一直信心充沛呢?就是因为他们的盈利模式天然直接,加上规模巨大,扭亏为盈只是时间问题。

② 视频音频类:

谷歌收购YouTube已十年,这家视频网站月活用户10亿,占全球网民总数的1/3,虽然仍未盈利,但一年几十亿美元的广告收入让任何人都不着急它的未来。

同样,中国的优酷土豆、爱奇艺、QQ视频等网站,也有类似的盈利模式,难处在于如何做得和YouTube一样好。

值得一提的是,承诺不加贴片广告的Bilibili,并不属于这一分类——人家已经盈利了,通过游戏联运。

在音频市场,喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM也通过广告、付费增值服务和粉丝经济,找到了各自的盈利方式

③ 社交网络、社交媒体类:

Twitter最近因为没有盈利+找不到收购者被频频吐槽,不过,如果能仿照新浪微博(或者说Facebook)的模式,在边栏和信息流中植入广告,盈利仍然不难。

仍在探索盈利模式

① 社区论坛类:

创建于13年前的百度贴吧,注册人次超过15亿,日均话题数超过1亿,然而始终变现困难,目前主要通过出售广告位赚钱,但显然效果不佳。

类似的还有豆瓣与知乎,流量大、名声好、受众明确,商业化之路却一直不太清晰。

② 工具类:

这大概是最尴尬的一类互联网应用了,无论是地图交通、日历天气、拍照修图,还是网盘邮箱、系统工具、输入法,都是流量巨大,却不容易找到合适的盈利模式。

常见模式中,无论是电商、广告、付费内容、游戏还是增值服务,似乎都不太对口。墨迹天气选择了“空气果”这种空气检测硬件,美图秀秀选择了美图手机作为突破口,但能否赚钱仍然令人担忧。

放弃探索盈利模式

这样的网站恐怕不多,但是小巴想到了饭否。这家网站目前由创始人、美团点评CEO王兴提供服务器,用户中的一些程序员自发维护和撰写客户端……算是社交网络里的一朵奇葩吧。

来源:吴晓波频道

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