彩电业洗牌接近尾声:三大阵营分庭抗礼

作者:文剑

一直要变天的中国彩电产业,正在经历一轮大变天。变化的主角,不只是企业间的"你死我活",而是"物以类聚"的竞争阵营分化。

可以说,在经历前些年的互联网浪潮冲击,智能化、云计算,以及大数据、人工智能等新技术的频频出现,带动大量新兵老将进入彩电产业,激活并赋予传统电视机新的发展空间和勃勃生机。

梳理当前中国彩电产业发展和竞争,基本上已经形在三类物种和阵营:显示技术派、低价格派、用户派,并实现相互博弈和对垒的商业竞争格局。短期来看,这三类竞争格局将会在一定周期内保持稳定,同时格局和阵营内的动态优化和弱肉强食也将不可避免。

第一阵营:显示派

第一类是以海信、创维、TCL、索尼、三星为代表的显示技术派,一直追求并推动显示技术迭代,倡导硬件主导整合内容,不断探索在互联网时代赋予硬件新价值的途径和手段。

可以看到的是,在最近20年以来,从CRT技术到液晶显示技术为主导的平板时代,一直是三星、索尼,以及海信、创维等企业在推动。他们可以说是电视显示技术的绝对主导者和践行者。并在近年来相继推出了3D、4K、曲面、量子点、激光,以及HDR、OLED等一系列显示技术,引领了电视机作为硬件产品的升级潮流。

当前这些显示技术派,在互联网浪潮的冲击之下,也在积极探索"由硬到软"的转型之路,比如整合外部的内容资源、教育资源,甚至是健康服务资源,探索大屏的新生态。当然,具备制造基因的彩电显示技术派,想一下子由硬变软并不容易。

目前显示阵营的较量,已经开始分化。日韩中三足鼎立的竞争格局开始向中韩双雄称霸转变。以海信为首的中国企业,正在谋求从中国向全球的弯道超车。

第二阵营:价格派

第二类则是以乐视、暴风、看尚、酷开、微鲸为代表的低价格派,在短短2-3年时间内以低于成本定价、甚至硬件免费为由头的低价格大战,抢夺用户眼球和市场份额,并获得了一定的发展空间。

可以看到,在乐视,甚至是酷开、看尚等一大批低价格派企业的经营策略上,无论是低于成本定位,还是硬件免费,本质上都属于典型的"低价格战"营销。虽然在低价格战背后,都在谋求一个新的大屏生态来驱动,但是在整个当前的中国市场环境之下,拿内容盈利取代硬件盈利的商业模式,还需要很长的路要走。

值得注意,在一些低价格派彩电企业的竞争过程中,对于硬件价值的轻视,甚至是对于产品质量、品质的忽视,很容易为后期内容生态平台的可持续发展"埋雷"。直到现在具备硬件制造能力和内容生态平台的苹果,也没有采取"内容收费硬件免费"模式。关键原因还在于,作为内容生态载体的硬件,其自身的商业价值已存在上百年,其价值的背后必然是企业对于硬件性能和品质的持续创新投入的良性循环。

当前,乐视与暴风、酷开、看尚、微鲸等同行之间的距离正在进一步拉开,从今年下半年开始,大量互联网电视品牌已经倒在了低价格的竞争通道中。可以说,接下来还将迎来一批互联网电视品牌的出局。

第三阵营:用户派

第三类则是以小米独创并代言的用户派,真正以用户需求痛点和娱乐体验为中心,横向整合各大平台的内容、游戏等娱乐资源;纵向整合各种显示技术,保证硬件平台和品质的卓越性,最终以小米电视为交汇点,来主导用户消费需求的满足、升级。

可以说,在彩电行业,小米是一家十足的新兵。这也就意味着,其要想在彩电行业谋求可持续发展,一方面,在彩电市场上不能简单地去模仿和复制小米在手机市场上的操作模式和发展体系;另一方面,也不能走传统企业的显示技术老路,更不能继续再以所谓的生态去打低价格战,必须要探索一条自己的发展新通道。

但是在了解用户心声,打造粉经济、用户社群方面小米却又是一家十足的老将和巨头。当小米进入电视彩电之后,主动抛开了一切同行竞争、商业眼球等浮躁商业竞争手段和心态,而是真正从用户的角度出发,从定义一台"让老百姓买得起的高端电视"新标准入手,由表及里,由硬件到内容,由生态到体验不断突破自己,实现自进化。

在硬件及显示技术上:从用户的痛点出发,打造新的精品电视标准,成为小米的突破口。可以看到,从三年前的第一款产品问世,到今年一系列新品推出,小米完全是从用户的标准去重新定义电视的外观设计和内部构造。从一个小的螺丝钉,到主板布线,甚至是"用户看不到"的后盖工艺和材料。小米还是彩电新军中最早引爆4K电视、HDR电视,最早量产上市曲面电视的企业,以工匠的心态尊重硬件价值,并不断赋予硬件更多的竞争力。

在娱乐内容和生态上,充分利用互联网时代的分享、共创理念和精神,让小米电视在短时间实现了弯道超画:截至今年10月,小米电视已经在内容层面与四大视频网站--爱奇艺、腾讯视频、优酷视频和搜狐视频结盟。根据艾瑞网8月份的统计数据显示,四大视频网站周度总使用次数占比高达87.57%。

作为彩电用户派的开创者,对于小米电视来说,就是要在当前彩电产业显示技术竞争同质化、低价格战竞争同质化的背景下,走出一条差异化的路。这条路的方向,就是用户,包括用户的使用痛点,用户的奢望需求,甚至是带给用户新的惊喜等方面,将是小米电视永恒的追求。

日前小米电视3s60英寸再度发布,这是继9月27日发布65英寸分体和55英寸一体之后,小米推出的第三款人工智能电视。预置可精准内容推荐,懂内容更懂用户的人工智能电视系统--"PatchWall拼图墙"。这也是彩电产业首个人工智能技术的新功能。

其实对于人工智能来说,这并不是什么新技术,小米也不是第一家应用人工智能技术的企业。但是对于所有企业来说,人工智能的较量,并不在概念上而在于面向用户的应用创新上,要真正借助人工智能解决产品的痛点,打造产品新的应用场景、创新新的智慧生活体验。

这或许是当前小米带给彩电产业在人工智能技术应用上的最大启示,也巧妙释放出具备独立思考和竞争能力的小米电视内涵与魅力:越走越宽,越走越稳!

来源:界面

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