博海拾贝 文摘 那些原本指望中秋赚一票的片,终究也是落空了

那些原本指望中秋赚一票的片,终究也是落空了

中秋前一周,大陆单周票房年度最低,因为那一周几乎没有重磅大片出现,几乎所有大片都忙着去过节了。

不过这个节并没过好。三天下来,中秋档总票房为 4.9 亿,比去年跌了将近 20%。而在之前三年,中秋档期总票房为 2.03 亿、3.84 亿、6.05 亿,曾持续三年保持超过 30% 的增长速度,这和电影市场的整体增长速度,基本保持一致。

这里就不再给国产电影市场的寒冬再添一盆冰水了,毕竟在最近半年,几乎处处可见唱衰中国电影的言论。不过,哪怕有市场大坏境走低作为借口,中秋档下跌的 20% 依然足以引起警惕。

大片成色不足是关键原因。去年中秋档期虽然只有两天假,但徐峥导演的《港囧》以一己之力带动了票房增长,首周末(包括中秋两天)票房达到 6.85 亿,这超过了今年整个中秋档的票房。《港囧》口碑有争议,这争议也间接导致《夏洛特烦恼》成为那时候的黑马,但争议并未成为大面积差评,而且《港囧》单部电影票房份额已经占了去年中秋档的四分之三。

今年情况截然不同。《大话西游 3》中秋三天取得了 2.3 亿的票房,成为领头羊。但电影本身的制作水准加上前作的对比映衬,让《大话西游 3》获得了一边倒的差评,豆瓣评分只有 4.8 分,远远低于被刘镇伟消费的前作。

港片《反贪风暴 2》 和曹保平执导的新片《追凶者也》,表现中规中矩,累计票房分别为 1.05 亿和 7058 万。总体来说,犯罪类型片在电影市场上依然处在起步阶段,市场接受度还需要进一步检验,但考虑到犯罪类型电视剧的火热,犯罪电影或许会成为中等体量电影(票房在 5 亿上下的电影)的支柱之一。而《七月与安生》出人意料地获得了不少好评,然而,青春片几乎成了“烂片”的代名词,受此拖累,电影票房开局并不算好。

这四部表现平平的电影,几乎就是中秋档的全部。而更大的片,去过更大的国庆节了。

缺少量身打造的电影,是小长假档期的尴尬所在。之前《好奇心日报》曾经说过,多数小长假,无非是加长版的周末,或者至多从属于某个更大的档期,譬如端午节是暑期档的一部分。中秋节处在暑期档和国庆档之间,而九月和十一月一样,往往是票房的“洼地”。对于没野心但又想多赚一些的电影来说,中秋节是个妥协的选择。

但这妥协意味着放弃了市场热度。对于定位在中等的电影来说,他们不具备大片自带市场热度的属性,很难像《港囧》一样带起整个大盘——当时的《港囧》是力图中秋、国庆双杀——倘若市场不热,单纯一个节日很难带来多少好处。

题图来自 xinhuanet.com

来源:好奇心日报

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