iPhone 不再公布首周末销量了,这是为什么?

苹果周四决定不再公布一个重要的数据:iPhone 开卖后的第一个周末的销量。这个举动被分析师们认为是信心丧失的体现。

“首周末销量”的传统从 2011 年的 iPhone 4s 开始,此后每年这个数字都攀登新高,去年的 iPhone 6s 是 1300 万台。

这个销量能反映出新上市的产品受到欢迎的程度,是华尔街分析师以及买入苹果股票投资者判断销量走势的一种参考,同时也能一定程度上刺激想买新 iPhone 又有点犹豫的消费者的购买欲望。

但现在苹果认为这个数字不再有这些作用了。发言人 Kristin Huguet 在采访中给出的说法是,对将在 16 号(周五)发售的 iPhone 7 来说,首周末销量更能反应供货量而不是市场需求:

“全世界范围内,我们的运营商和分销商已经扩大到数十万家,在预定前我们就知道 iPhone 7 一定会销售一空。初期的销量将会由供应而非需求决定,我们认为对投资者和用户来说这不再是一个具有代表性的数据。”

受此消息影响,截止当天收盘,苹果公司股价下跌了 2.62%。

分析师认为苹果这是在表达对备货和销量的信心不足。投资公司 BGC 的分析师对路透社表示,分析师们正在评估 iPhone 的销量是否已经到达天花板,首周数据的缺失影响不小。“数据缺失从来不是好事,尤其是在市场对 iPhone 7 心存疑虑的时候。”

据彭博社,IDC 面向中国大陆的一次零售商调查显示,iPhone 7 很难打破上一年的首周销售记录,顶多是相差无几的状态。

凯基证券分析师郭明錤此前在报告中说,iPhone 7 的量产从 8 月才开始,这要比往年晚。他给出的第一个季度出货量是 2000- 2500 万台,低于此前 3000 万台的预期。

这也从侧面反映,iPhone 的销量走势正在变得更稳定。你也许有个直观的感觉,去年开始消费者不再以异常狂热的状态抢购 iPhone,新品开卖后的苹果门店也没那么多人彻夜排队等候。

IDC 分析师对《财富》杂志表示,投资者越来越习惯拿到 iPhone 的早期数据,苹果选择不公布意义重大,“这进一步表明 iPhone 已经是一款成熟的产品。”

投资公司 Moor InsightsStrategy 的分析师 Patrick Moorhead 觉得首周末销量也确实失去了代表性,“对我来说,在供货充足情况下的首月销量更有意义。”

题图来自视觉中国

来源:好奇心日报

未经允许不得转载:博海拾贝 » iPhone 不再公布首周末销量了,这是为什么?