掌舵苹果五年,库克交出怎样一份成绩单?

库克已经执掌苹果五年了。自他 2011 年 8 月 24 日出任苹果 CEO 以来,苹果成为全世界最值钱的上市公司,卖出第十亿部 iPhone。

来自 Jackdaw Research 的分析师统计了一组数据,告诉你库克这五年给苹果带来了什么。

首先是营收增长的趋势变化。

库克成为苹果 CEO 前四季营收为 1000 亿美元。2011 - 2012 年迎来一轮营收快速增长,之后趋势放缓。

最近一轮营收快速增长发生在 2014 - 2015 年,苹果迎合市场需求,发布了 iPhone 6 系列大屏手机。当时在线预售开放一小时后,所有 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 库存售罄。

2015 年以后,苹果遇到了销售增长的天花板。根据他们公布的今年第二自然季财报,公司已经连续两个季度在 iPhone 销量和营收方面,业绩同比下滑。

苹果依然是最赚钱的智能手机公司,iPhone 获得全球智能手机 90% 的利润。但是公司的利润情况却没有五年前好了。

无论是在科技还是其他行业里,苹果的毛利率、净利润率一直保持在比较高的水平。库克上任之初利润率上升较快,之后逐渐下降 7 -8 个百分点。现在的利润率没有五年前高。

iPhone 到最近才卖得不好,其他产品的销售颓势早早出现。

iPhone 的销量在库克接手前两年保持平缓上升趋势,2014 年大屏 iPhone 的推出带动销量迎来一波高速增长。苹果九年卖出十亿部 iPhone,其中 8.59 亿部的销售发生在库克任内。

但是 iPad 和 Mac 的销量增长就没有那么乐观了。iPad 销量早在 2012 - 2013 年间就出现了下滑态势,到现在已经连续 10 个季度了。这一趋势到目前没有改变。

Mac 销量没有得到多大增长,基本和五年前持平。近几次的苹果发布会上也很少见到库克谈论 Mac 的市场份额。

按收入来源划分,iPhone 一直为苹果贡献最多的收入。

跟五年前相比,iPhone 贡献的利润更多了。iPhone 一直是苹果收入构成中贡献最多的一部分,占比由五年前的 45% 提高到现在的 64%。而 iPad 贡献收入占比由 16% 下降至 9%。

比较让人意外的是最近苹果服务收入占比要比五年前高。苹果高级副总裁 Eddy Cue 在今年六月的 WWDC 2016 大会上宣布 Apple Music 付费用户达 1500 万。

美国地区依旧为苹果贡献最多收入,大中华区业绩快速上升,紧随其后。

现在为苹果贡献最多收入的三个地区分别是美国、大中华区和欧洲。大中华区销售业绩在库克上任后迎来井喷,由五年前的 45 亿美元提高到 180 亿美元,占比由原来的 10% 提高到 24%,跟欧洲区持平。

五年来,苹果研发支出有了大幅增长。

库克接手苹果前一年,苹果在研发上花了 25 亿美元,占销售比例收入超过 2%。最新一期财报中,苹果研发支出接近 100 亿美元,占销售收入比例超过 4%。之前苹果研发费用的阶段高点发生在 2001 - 2002 年,占了当时苹果销售收入 8%。

有意思的是,在库克这五年任期内,苹果利润率下降幅度和研发开支占销售比例的增长幅度差不多,都是 2% 左右。

苹果现金及等价物储备之多,苹果富可敌国。

根据苹果公布的最新一期财报,公司持有的现金及其他等价物相加为 2315 亿美元,较五年前涨了三倍。如果参考国际货币基金组织公布的 2015 年各国 GDP 排名,苹果手里的现金储备大概跟排名 43 的爱尔兰差不多,后者全年 GDP 为 2380 亿美元。

跟乔布斯不同,库克十分重视中国市场,这个举动为苹果收入增长带来巨大贡献。这个月,库克再次造访中国,称苹果将加大在华投资,并计划在年底完成第一个亚太区研发中心。这是库克担任苹果 CEO 后,五年内第九次来华。今年稍早些时候,苹果投资中国打车应用滴滴 10 亿美元。

苹果在供应链中掌握着很高的话语权,供应商不得不根据苹果的要求,提高产能。即使最近 iPhone 销量下滑,苹果还是有能力在砍掉供应商冗余订单的情况下,要求供应商降低零配件报价。

总体来说,库克交出一份不错的五年业绩。iPhone 这个苹果最赚钱产品的销量,在库克任期内得到极大增长。87% 的 iPhone 和 90% 的 iPad 是在近五年里卖出去的。

文内图表来自:Jackdaw Research

题图来自:Fastcompany

来源:好奇心日报

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