别了,APP大繁荣时代

就在苹果宣布对App Store改革的同时,美国科技博客Recode引用野村证券的研究表明,app市场增速掉头向下,app创业难上加难。以下为决策制造全文翻译,无删节:

手机app的大繁荣始于2008年7月,当时苹果为市场带来了应用商店App Store。但现在这一幕已吿段落。仍然有成千上万app正在被制作出来,也有相当多人还在下载这些app,但这个市场急速扩容的时期已经结束了。

这个消息对于那些独立app开发者团队来说并不新鲜。他们早就发现,让人们下载一个新的app极其困难。平均每个美国智能手机用户每月下载的app数量是——零.

问题是,现在那些巨头也发现,app的新装数据增长驱缓,或者干脆停滞了。大多数人的手机里已经装有一切他们需要或想要的app,人们对新的app已经丧失了好奇心。

野村研究基于app追踪器Sensor tower的数据发现,对比2016年5月和2015年5月的下载量,美国排名前15的app同比平均下降了20%,见下图:

放眼全球,由于智能手机市场仍在增长,因此app市场也还在增长。但增速也已大不如前了。排除美国市场,上个月,全球排名前15的app下载量平均增速为3%,见下图:

你应该注意到了,在以上数据中,Snapchat和Uber是唯二的特例。它们依然保持着令人惊异的增长斜率。

一年前,2015年5月,Snapchat的下载量为1300万次;一年后,这一数据翻倍达到2700万次。同样翻倍的是Uber。前20大app下载量及同比增速见下图:

在美国国内,Snapchat的增长率也令Facebook相形见绌。就像以下曲线显示的:

因此,如果你真的极其极其幸运,并且优秀,你当然还是能在饱和的app市场中破围而出。但事实上,这已经是在逆流而行了。

当然,用app下载量去衡量一个企业的经营状况显然是片面的。举个例子,Facebook即便新装数字很难看,公司经营却依旧出色。对于已经拥有16.5亿用户的Facebook来说,不难理解其拓展新用户的困难。

相反,新app获取用户的困难反而对Facebook的广告业务有利。这些希望在Facebook上获取用户和流量的app正是这项业务的广告主。(不用说,这又进一步抬高了app争取新用户的成本。)

来源:决策制造

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