给楼盘命名的套路,牢牢套住了每个时代“新中产”的生活

如果留意身边的住宅小区,你是否也会产生类似的困惑:明明就在马路旁边,兴许距离上一轮城中村改造不到三年,却为自己安上了一个“东方巴黎”、“时代帝景”的重冠。不禁令人好奇:购房者们在合同上签下名字的一刻,浮现在脑海中的,是一幅怎样的图景?

人们想到的绝非仅仅是柴米油盐,还有一种安稳扎根的、可预期的生活,它被花园洋房、闹中取静、人文社区、滨海风情等字眼装点,它是城市文明成果的集中体现,它比魔术还要看上去更加真实、迅速,像特效一样装进了每个时代准富裕阶层的社会梦想中。

如果说人们不可避免要“生活在别处”,这个“别处”似乎已被拓宽得越来越远。我们试图探究这些堪称“现象级”的、富有”中国特色”的楼盘命名方式,因为一个人选择居住地的标签,是他描绘未来蓝图的起点。

请花几分钟对照自查,也欢迎对号入座。

此花园非彼花园

在住宅地命名这件事上,国内与国外曾有同一个起点:XX 街 XX 号。随着人口密度变大,楼房拔地而起,地产商们开始把地名与功能区融合起来,比如“XX House/Apartments”,再如朝阳园、中田路小区、珠江公寓等。

但这种现象在中国没能持续多久,随着楼市升温,地名很快不够用了。房地产商们以“花园”为起点,开一代想象力之先河,随后是文雅的“苑”、“居” 、“城” 和衍生而来的“新苑”、“嘉园”等。

但人们彼此心知肚明:并没有多少小区能够称得上“花园”。比如杭州市住宅地区《大型建筑物名称管理办法》对“花园”的定义:建筑面积2万平方米以上,绿化面积占总用地面积的40%以上、集中休闲绿地面积不得少于2000平方米。符合这个标准的小区寥寥无几。

被滥用的“花园”很快找到了更高级的替代方式,那就是用具体的花花草草代替空泛的花园,生动地展现诗情画意。

不过至于“春天里”就用力过猛了,汪峰曾唱过一首脍炙人口的歌,还被用在了春晚舞台上:“如果有一天我悄然离去,请把我埋葬在______。”不禁令人怀疑横线处的建筑功能。

仿佛坐拥大好河山

“花园”始终略显单薄,商家们追溯历史上文人雅士的淡泊情怀——“山水系”开始走上舞台。在这一阶段,国人顺利地与大自然产生自来熟的共鸣。在命名取向上,依次呈现大好河山、苍鹰神龙、上天遁地、运筹帷幄、云卷云舒、登峰造极、沧海一声笑的豪放感,仿佛拎包即能遁入假山、池洼的苍茫月色中,一种解甲归田的人生理想,被画上了一个大大的问号。

在这一时期,“江”、“天”、“山”、“景”、“水”、“湖”、“海”、“林”、“风”、“星”、“阳”、“泉”、“溪”、“光”、“云”、“河”、“岸”、“岛”位居楼盘常见名之首,重复率之高,直到现在也未曾降温,以致还未交付的楼盘招牌在雾霾天的衬托下熠熠生辉。当然,聪明的地产商早早意识到应付的弊端,于是加入了更具象的山水场景如“江南”、“香格里拉”,效果更上一层楼。

深宫大院

如果说古代文人是为了追求志趣,那么当代人的“山水”情节更多是一种选择权的优越感,就像过去的官员、富人,能够用权力在环境、空间上开拓更多资源。旧时官员富人的住宅多为“府” 、“公馆” 结尾,所以催生出一大片遍布全国却住着板楼的“芝麻官”。

对了,中国文化中那些象征尊贵或祥瑞的动物也没能幸免于难:

难以想象一个具有动物园情节的购房者要如何拒绝“牛驼温泉孔雀城”这个楼盘。

看上去很贵

如果说深宫大院的命名风格还带着些许隐喻的美感和趋同的侥幸,那么这些楼盘命名只有一个目的:那就是不求最好,但求最贵。

一条通用公式是把象征高洁志趣的“山水”和象征华贵的“宅府”结合,在强调地位的同时,轻描淡写地散布一丝不愿同流合污的信号。

文艺青春系列

为了争夺年轻人的第一套房市场,地产商们从青春言情小说中学到了不少切中要害的套路,终于让年轻人们过上了30集国产电视剧中年轻人的生活。

至于金隅·糖+、甲方乙方 、威凯星期八、飘 HOME 恋曲,自由自宅,格力 HQ 玲珑,上城 uptown,非常宿舍,银色星座,银城·宝船听涛.......是后来的事了,更不必说散落全国各地的“童话时光”、“幸福时光”、“巴黎时光”、“花漾时光”等时间碎片。

不过世事总是同一个道理:有浅白的文艺在前铺路,就会被后来的资深文青踏平,比如后来需要翻书才能弄明白的楼盘名:

顺发·倾城之恋——张爱玲《倾城之恋》;

西房·锦绣江南——乾隆“慈孝天下无双里,锦绣江南第一乡”;

金成·庭院深深——欧阳修《蝶恋花》中“庭院深深深几许”;

径都·荷塘月色——朱自清《荷塘月色》;

绿城·春江花月——乐府吴声《春江花月夜》;

莫奈印象——莫奈的绘画风格;

还有郡原·一江春水、信步闲庭、金成·白云深处、三江·鸣翠桃园、通策·在河之洲等。古代通俗诗歌被借用得差不多了之后,也有开发商试图把国外的典故赋予城郊小区身上:

伊萨卡国际城——荷马史诗中,伊萨卡是神话英雄奥德赛的故乡;

金城·迦南公寓——据圣经记载,迦南是一块流着奶和蜜的土地;

南都·德加公寓——德加是印象派人物画家;

戈雅·卡斯提亚——卡斯提亚语即西班牙语,即一个西班牙风格的洋房

阿尔卡迪亚——来源于希腊神话,是传说中世界的中心,一个风景优美的地方。

罗托鲁拉小镇——罗托鲁拉是新西兰的一个小镇。

试试把最后一个楼盘名连读三次?

假装在欧洲

中国房地产从业者对欧洲贵族的崇拜近些年逐渐冷淡,除了城堡水平的物业费还在递增,早期的“假装在欧洲”系命名如今已不常见,看来一些中国的“蓝血新贵”还没还完贷款就没着落了。如果你想穷游欧洲,就去逛一圈下面这些小区吧,来一次五天四晚无需签证的欧洲18国深度游。

当然还有广晟圣淘沙、保利塞纳维拉、雅居乐剑桥郡、雅居乐花样巴黎、印象城纽约空间、世茂·萨拉曼卡、永定河孔雀城莱茵河谷、唐顿一号院、白金翰宫,开元·加州阳光,维也纳森林,阳光曼哈顿,东方夏威夷,东方巴黎,东方塞纳,现代米罗,格林小镇,阳光威尼斯......根据不客观统计,“巴黎”、“塞纳”、“莱茵”、“威尼斯”、“柏林”位居热门东方殖民地前五位,“米罗”、“维多利亚”、“温莎”等人荣获地产命名史开国元勋称号。

你掌握了房产命名的诀窍了吗?其实只要把以上关键字随意排列组合,一个毫不牵强、甚至符合大众预期的楼盘就诞生了。

本篇文章来自公众号“GQ中国”

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