广告拍得这么励志,是想说女生生理期也可以运动

人们一直有种观念是女性来“大姨妈”时必须遵守许多禁忌事项,很多事情也做不了,但英国卫生巾品牌 Bodyform 拍了个广告来鼓励女性,即便在生理期也不要退缩。

在广告里,不同肤色、年龄的女性都在运动,都因为各种原因受了伤、流了血,芭蕾舞者的脚已经鲜血淋漓,拳击运动员的脸上带了伤,满手是血的攀登者,但她们之后都毫不犹豫继续运动,汇聚成 Bodyform 所要表达的内容:No blood should hold us back(浴血奋战?)。

比起国内众多“滚来滚去不侧漏”的套路广告,这个广告的创意其实还算巧妙,但看起来却有一些心理的不适感。

Bodyform 的市场总监 Nicola Coronado 说:“因为我们对这个话题缺乏知识和理解,实际上月经已经成为了女性运动中的最后一个禁忌。”(但对于痛经的女生来说,是真不可能去运动的啊)

这个广告是为了配合 Bodyform 的 Red.Fit 项目而推出的。Bodyform 和伦敦特维克纳姆圣玛丽大学及伦敦大学学院合作,研究女性经期对她们健康和锻炼的影响。在这个网站上,你能够看到 Bodyform 根据女性体内激素的变化,将一个月划分为不同阶段:生理期、巅峰、燃烧和奋战,并针对女性所处的不同阶段,给她们关于锻炼、饮食和心理方面一些具体的建议,还有视频示范怎样锻炼、该做什么东西吃。

Bodyform 和得宝、维达等同为瑞典爱生雅公司(SCA)旗下的子品牌,过去的营销也都注重于为女性提供确切的方案。今年年初,宝洁旗下的 Always 提出 Emoji 中的女性形象存在明显的刻板印象,希望能出现不再是粉色的女性 Emoji, Bodyform 也借题发挥了下,并提交了新的表情符号,在社交网络上发起活动,希望能有“Femojis”来表达女性生理期相关的事物,让女性得以用表情来讨论令人有些尴尬的生理期。

不管是 Bodyform 的这支励志广告,还是 always 的“like a girl”系列,其实都属于打破偏见,更多的是品牌价值观的宣扬。

来源:好奇心日报

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