B站:踩在情怀与商业的跷跷板上

近日,“如何看待bilibili曾经承诺永远不添加广告,现在却加了贴片广告的行为?”这个问题在知乎上提可谓一石激起千层浪,目前已经有270余个回答且有增加之势。

对此,bilibili董事长陈睿给出了完整的回答:B站在与版权方合作时,为了获得版权,被迫接受版权方的贴片广告要求,用户在播放时可以选择跳过。最后,陈睿笃定地说:B站未来可能会倒闭,但绝不会变质。

死忠粉:更爱B站了!

说好的没广告呢?题主提问的时候是不是满含着对B站背弃承诺的怨气?

网友们对此事似乎没有那么愤怒,有的网友表示,更爱B站了!忠粉们甚至表示,继续承包新番(新近上映的日本动漫),用自己的行动支持B站。

作为B站的元老级用户,网友浮生月在手机上下载了B站app,“APP没有广告,我喜欢用它看新番,我算是B站的骨灰级粉丝了,它是互联网世界的最后一片净土。”

无论用户对B站爱得多么深沉,B站与靠社区起家的互联网创业公司一样,必须小心翼翼地处理粉丝黏度与商业化之间的平衡。粉丝是未来盈利的关键,而商业化则是公司正常运作的基础。毕竟bilibili这家网站还是要活在现实世界中的,而不是活在二次元里。

B站到底是如何赚钱的?

可以看出,B站作为一个ACG(英文Animation、Comic、Game的缩写,是动画、漫画、游戏的总称)网站,以情怀作为动力起家,如今却不得不在情怀和商业之间寻找平衡点。既要保持网站的纯粹,又要实现一个商业网站的应有之义,在这两端踩着跷跷板,B站能胜任吗?

自2014年年中起,bilibili先后传出消息,涉足游戏、动漫、文化和旅游等新业务领域。其中,游戏和文化是bilibili公开曝光最多的两项业务,也被更多人所知。

2014年10月,bilibili上线了新番承包计划,鼓励用户集资购买正版动漫作品版权。

2015年4月,网站上线二次元日本游,甚至之后又推出了定制旅游的服务,也都一样具有号召力和吸引力。

2015年6月,bilibili还直接投资日本动画《洲崎西 The Animation》,准备自制动漫视频产品。

2015年7月,B站发起并举办了第一届中国二次元游戏大会。陈睿宣布B站在游戏业务的总思路——建立游戏合作生态圈。

只要游戏项目合适,bilibili不排除从各个环节进入这个行业的可能性,而其主要的合作模式会包括联合发行、代理发行、合作研发以及投资有潜力的研发制作公司,间接涉足制作。现在,在B站的游戏中心,挂着20余款二次元游戏,可以一键进入游戏官网。

2015年8月,bilibili在上海举行了BML(由bilibili发起的线下收费聚会,组织知名视频上传博主与粉丝互动),根据bilibili公布的数据,本次活动共吸引8400人到现场观看,线上直播的观看人数为30万,当天总播放次数则达到700万。

陈睿曾经说过,bilibili有一大群“最忠诚”的二次元用户,在一些特定题材手机游戏的推广上,bilibili的效果甚至超过了淘宝首页。

随着bilibil用户数不断增长,它也逐渐由小众进入了主流视野,受到的竞争压力也不断增大。作为B站的杀手锏,视频内容版权问题同样也成了它的软肋。

2014年底至2015年初,bilibili深陷9场版权官司,发起诉讼的是包括爱奇艺、斗鱼(曾经是A站的生放送直播)网络、华视网聚等在内的多家传统视频网站。案由均是“侵害作品信息网络传播权纠纷”。

尽管布局了一系列活动,bilibili对外宣称,目前仍处于烧钱状态。B站真的像它的自画像那样,悲情而艰难地前行吗?

B站的工作人员透露,游戏部门是B站的创收部门,“所以我们每天压力也挺大的,但是工作内容很有趣。我每天要尝试玩各种游戏,筛选出符合B站用户口味的游戏,放在B站上让用户进行评测。我们带去流量,和游戏公司进行分成。之前盛大有一款游戏《Lovelive!学园偶像祭》,其中70%的流量是我们带过去的。”

另外,资料显示,2013年至今,B站一共获得4次投资,分别来自知名投资机构IDG、掌趣科技(移动游戏开发公司),最新的投资是2015年11月获得的亿元级人民币投资。

B站到底是一种怎样的存在?

Bilibili(哔哩哔哩)简称B站,号称最懂二次元的网站,创立6年以来用户增长到了5000万,用户人群从80后、90后延伸至了00后。B站已经从一个单纯的弹幕网站成为一个二次元社区。

B站获得众多死忠粉的另外一个原因是它没有广告,用户不需要忍受其他视频网站上长达一分钟甚至更长的烦人广告,另外,很多新番只有B站有,而且,免费。“一开始进入B站看剧的时候,会有点不习惯,满屏的弹幕,太影响观感了,看了几次以后,突然发现,看看大家吐槽也很有意思啊,再过一段时间,看剧没有弹幕都不习惯了。”一位今年才用进入B站的90后用户表示。

陈睿说过,上B站的人都是孤独的人,看到满屏的弹幕,你就会知道,你不是一个人在看剧。

这种群体性的狂欢意味着,B站已经由当年封闭的、小众的二次元社区变成了泛娱乐化的工具。

来源:雷锋网

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