Glamour首推大号特刊 说胖妞也能非常美

康泰纳仕旗下的《Glamour》去年年底还深陷裁员危机,现在突然转向微胖市场,宣布与美国著名大码品牌 Lane Bryant 合作推出“大号”特刊,面向 12 码以上的胖妞们。终于,时尚大刊开始响应人间需求了!封面就是微胖界名模 Ashley Graham。

据国际医学杂志《柳叶刀》研究数据,世界上的胖子已经超出瘦子。在美国,12 码以上的“大号”市场逼近 1000 亿美元(约合 6463.8 亿元人民币)。单单特刊的合作方 Lane Bryant 一年卖出的12-14 码时装就达到了 190 亿美元(约合 1228.1 亿元人民币),其代言人 Ashley Graham 体重就达到 182 斤。

《Glamour》杂志出版人 Connie Anne Phillips 把这次合作看做“必然趋势”,并称公司考虑范围并不仅限于潜在营收一方面。她给出最直接的证明就是:不少《Glamour》读者就是大号胖妞。可这多少有些兵行险招的味道,因为于时尚大刊而言,8-10 码以上就已经属于大号。就拿 2016 年上架的几期杂志为例,大部分出境模特依旧属于传统的高瘦派。为了更好地展示“大尺寸的时髦”,负责这期特刊的采写团队中还包括前由大号模特转行时尚编辑 Lauren Chan。

这份 96 页的特刊售价 12.99 美元(约合 83.96 元人民币)。除了全美报摊预备的 11.5 万份之外,Lane Bryant 店铺内还准备了 5 万份特刊作为购物附送礼品。

如果你认为这只是《Glamour》心血热潮,那就错了。杂志上架的当天,三支名为“胖子怎么穿才能不踩雷”(How to Wear Everything You’ve Been Told Not To)的系列视频登上了《Glamour》官网。担当主角的 Iskra Lawrence、Precious Lee 和 Georgia Pratt 正是微胖界模特。

在未来一年中,Lane Bryant 将会作为广告上出现在纸质和电子版杂志上。另一本 9 月出版的大号特刊目前正在筹备当中,紧接着还会推出秋季联乘系列“Glamour x Lane Bryant”。据悉,这一大码时装系列将在《Glamour》时装编辑的建议下设计而成,10 月正式上架。

很难说丰腴派是否会大行其道,但就 Ashley Graham 近期爆红程度来看,人们恐怕再也无法遏制大码风潮了。就在不久前,她成为《体育画报》的第一位大码封面模特。自从 1954 年创刊以来,它每年的泳装特刊总能令读者万分期待,封面美女无一不是妖娆性感、身材姣好。




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