扒一扒隐身在《碟中谍5》背后狂赚4.4亿的当代东方

都知道中国土豪多,但看看《碟中谍5》里的出品方名单,就能感受到中国影人的这种豪气:当代东方、万达院线、阿里影业、1905电影网。

不过,和好莱坞打过交道的许多影人,都知道这种合作有两个大坑:第一个就是只分中国等少数几个地区的票房,比如说乐视影业投资《敢死队2》等;另一个就是虽然能分享全球票房,但不太能参与版权等衍生品收入,比如电广传媒与狮门影业的合作。

而这一次,当代东方相关负责人却告诉娱乐资本论,他们这一次成功躲过了上述大坑,拿下了全球全产业链收益分账权。同时,据小娱调查,得知当代东方的投资占比要高于万达院线、阿里影业这两家大佬,占比5%。

结合这两点,据娱乐资本论推算,这一次当代东方大约能靠着《碟5》赚4.4亿。因此,小娱也不得不产生好奇,当代东方,究竟是一家什么样的公司?

当代东方靠什么参投《碟5》,且占比高于阿里、万达?

几乎没有任何悬念,《碟中谍5》在国内上映首日超过1.2亿,9月11日则达到了3.2亿。目前,影片已经上映4天,排片率仍保持在55%以上。根据业内人士预计,《碟5》全球总票房可能在7亿美元左右。

又是一部稳赚不赔的好莱坞大片!而其背后的4家国内投资方也被媒体扒了出来:当代东方、1905电影网、万达院线、阿里影业。万达有院线资源,阿里影业有电商背景,1905电影网与派拉蒙之间从《变4》开始就密切合作,《碟5》背后这三家都资方都可以理解,唯一令人不解的是当代东方,在大部分人还不了解这家上市公司主营业务的时候,它却通过《碟5》一下子站在了与万达、阿里同样的高度。

尤其是,除了1905电影网之外,其他三家的投资比例分比为,当代东方5%,万达院线与阿里影业共占5%。

看完这个投资占比,相信很多人和小娱一样,内心是orz的。最大的疑问是,明知道是一部稳赚不赔的大片,为何阿里影业和万达院线加起来才投了5%?更加令人不解的是,听起来相对不知名的当代东方,为何能拿到与影视投资界两大巨头相同的投资比例?

要回答这两个问题,还要从1905电影网说起。此次,阿里影业、万达、当代东方在《谍5》中总计10%的权益全部来自1905电影网。换句话说,三家投资方的投资比例并不由自身投资多少决定,而是由1905电影网“分配”的。

既然是分配,1905电影网为何如此偏爱当代东方?有知情人士向娱乐资本论透露:“1905电影网为了发展OTT盒子业务,去年与当代东方共同出资成了一家1905互动盒子公司,其中当代东方投资占70%,是大股东。

从1905电影网拿到这5%的投资比例,按照目前好莱坞的票房分账标准,制片方分账比例大概为50%。这意味着,如果《谍5》按照之前预计的全球票房达7亿美元,当代东方大概能获得1.1亿人民币左右的票房收益。

靠《碟5》,一部影片就能赚4.4亿

单纯从投资比例上看,万达院线与阿里影业合起来也占5%,但事实上,同样5%的投资占比,所得的实际收益并不同。

不管是阿里影业还是万达院线都要为影片的宣传投入一部分自有资源。比如,阿里影业负责《碟5》的“线上宣传+衍生品销售+票务”三大部分;在国内外拥有院线资源的万达也将在影片的排片率方面有所照顾。

而据当代东方投资部经理张丹向娱乐资本论透露,当代东方在5%的投资之外,并不承担影片在国内的任何宣传任务,没有额外的成本投入,而且,公司不仅仅参与《碟5》的全球票房分账,还拿下了影片全球全产业链分账权。这就意味着,未来《碟5》在任何时间内取得票房以外的任何收入,当代东方都能从中按照5%的比例分账。

国内大型影视公司参与全球票房分账的案例并不鲜见,但能够参与全球非票房收入分账的情况并不多见。要知道,好莱坞大片“全球票房”蛋糕不过是冰山一角,他们的主要收入来自于影院后端的非票房收入,包括DVD为代表的“家庭娱乐”销售收入(与分账者分的是版税收入)、电视端销售(付费电视、有线电视、公共电视)、电影衍生品/授权商品等基于版权分销的收入。这些收入都是已经被票房收入消化掉影片制作成本后——边际成本为零之后的边际收益,规模越大自然利润越高。

而单纯的分全球票房,很有可能就是亏损的。比如说:华纳兄弟2009年9月的《哈利波特与凤凰社》的发行报告显示,其在影院发行阶段是亏损的。该续集票房收入达到了9亿3820万美元,华纳兄弟的发行部门在影院分账后所得仅为4亿5930万美元。从这笔总数中,还需偿付发行部门的发行费用,而该支出达到了令人惊讶的1亿8260万美元,其中包括2920万美元的胶片洗印费用、1亿3110万美元的用以购买电视台、报纸及其他媒介的广告费、800万美元的海外税金、560万美元的配音费用以及350万美元的UPS及其他转运海外的物流费用——从而能够在全球50个国家7000家影院同一时刻首映。扣除这些费用后还有2亿7670万美元,该片的摄制成本为3亿1590万美元(其中包括支付给原著作者和其他大腕的酬金),于是该片在影院放映后其实仍然是赤字亏损的。(据《The Hollywood Economist 2.0》,Edward Jay Epstein,2010-2-23,Melville House)

与此相反,有资料显示,美国每年电影衍生品收入占电影产业收入的75%。

这样算下来,当代东方除了1.1亿元的全球票房分账收益之外,在未来一段时间内,公司还有大约3.3亿元的非票房收入,一部《碟5》给当代东方带来的总收益大概为4.4亿。这要比万达院线和阿里影业两家加起来的收益还要多。

拿下《饥饿游戏》、《环太平洋》等好莱坞IP,靠一家印度公司

《碟5》是当代东方投资的第一部好莱坞影片,但并不是第一次与好莱坞发生联系。

据悉,当代东方拥有《饥饿游戏》《环太平洋》等众多好莱坞知名IP在中国大陆的相关运营权,《冰雪奇缘》、《复仇者联盟》、《敢死队》等众多知名IP正在商谈中。作为公司泛娱乐产业链的发力点,当代东方已经把好莱坞开辟成获取IP的一条重要渠道。

要知道,国内许多大牌影视公司也未必能拿到好莱坞这些IP,当代东方是怎么做到的?

上述知情人士向娱乐资本论透露,这些IP都是通过印度Zapak公司处购得,这家公司与好莱坞六大都有合作,相当于六大内容IP的第一道分销商。“像《饥饿游戏》的IP,很多公司都想买,但一直没有找到购买这些版权的入口。未来,当代东方可能会以股权投资或者在国内共同设立新公司等更紧密的方式合作,从Zapak哪里拿到好莱坞更多优质IP。”

9月8日当晚,当代东方全资子公司厦门泰和鑫影文化传播有限公司、印度Zapak公司以及香港CCE公司签订战略合作框架协议,推广基于知识产权的数码游戏战略合作,协议规定,由三方(或其关联方)成立一间合资公司,以发展、宣传、出版及运营Zapak公司知识产权为目的,合资公司拥有在大中华地区发展、宣传、出版及运营基于Zapak公司所有或收购的知识产权所开发的游戏产品(包括衍生权利)的独家权利。其中,合资公司由泰和鑫影(或其关联方)出资510万美元(占股份数51%)。

至此,当代东方完成在海外布局的第一步。

依靠并购盟将威等公司,实现转型布局

尽管当代东方已经打通好莱坞以及香港等渠道,公司股东里也不乏吴秀波、李少红、唐季礼等明星人物。但业内有很多人仍不知道当代东方是一家文化传媒上市公司。

对当代东方的陌生,更多的原因可能是它转型的时间太短。说起来,当代东方的转型是从去年拟定收购国内影视公司盟将威开始的,到今年6月才真正行权,也就是说,当代东方真正转型为影视公司的时间只有短短2个多月。

有知情人士表示:“转型之前,当代东方跟包括盛世骄阳在内的多家影视公司都有接触,但是最终还是决定收购盟将威,一方面是看中了盟将威在影视内容方面的生产能力,以及其在业内绑定的诸多影视资源,另一方面,公司希望以盟将威作为切入点,由此展开‘内容+渠道+衍生品’的全面业务。”

除了布局影视业务以外,当代东方上半年发力布局IP版权运营,先后与ChinaJoy承展方汉威信恒、手游开发商巨人网络等合作,借助盟将威的IP制造优势与版权运营团队形成优质IP运营闭环。渠道方面战略合作咪咕视讯,拓宽公司内容分发渠道。

“公司接下来的可能会比较频繁,比如说现在停牌,可能是为收购一家内容制作公司做准备。”上述知情人士表示。

来源:http://www.huxiu.com/article/125748/1.html

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