带你认识下能把奥巴马请来真人秀的牛逼制作公司Electus

美国全国广播公司(NBC)本周周一宣布,奥巴马本周将在出访阿拉斯加期间参加《Running Wild With Bear Grylls》的录制。

据BBC报道,奥巴马此次出访阿拉斯加,意在今年年末的联合国大会之前讨论气候变暖问题,他希望借助该节目推动限制二氧化碳排放法案的立法与施行,这也是任期即将划上句号的他最近开始关注的领域。奥巴马和节目组之所以把徒步旅行的地段选在阿拉斯加的荒野,也正是希望让公众意识到气候变暖对此地造成的影响。

贝爷其人

这档叫做《Running Wild With Bear Grylls》是贝爷继《荒野求生》后在NBC的新节目,由他本人担任主持人、创意研发以及制作人。

这位被《今日美国》日报赋予“求生专家/环保受虐狂”的贝爷,在英国和美国的好几项野外生存电视节目上都能找到他的身影。

曾服役于英国特种部队的贝爷说得一口流利的英文、法语和西语,不仅会高空跳伞,爬山、航海,还摘取了空手道的黑带。1996年,贝爷在赞比亚自由跳伞时从4900米的高空因降落伞未完全打开而后背着地,摔在降落伞上。奇迹般的恢复后,他在1998年5月16日成为了当时登顶珠穆朗玛峰最年轻的人。

之后,贝爷以登顶珠峰为契机接拍香体露广告,从而打入电视圈。接踵而至的是英国国防部的宣传片以及美国各大脱口秀的邀约。

而除了专业过硬的贝爷之外,该荒野救生节目之所以能请到奥巴马、奥斯卡影后凯特·温斯莱特以及篮球之神迈克尔·乔丹在荒野中与主持人共度48小时,甚至吃下由自己的小便烹煮出的老鼠,就不得不说到节目背后的执行制片人本·希尔弗曼及其创立的制作公司Electus。

扒一扒请来奥巴马的制作公司Electus和它的创始人

《青年参考》曾经对这位广告奇人做过专题报导。1992年,从塔夫斯大学(位于马萨诸塞州梅德福市)历史系毕业后,希尔弗曼加入威廉·莫里斯经纪公司,并很快被提升为伦敦分公司最年轻的主管。当时伦敦分公司包装、推广的电视节目超过25个,几乎个个有名。

从莫里斯公司辞职后,希尔弗曼创办了名为“起床号”的制片公司。奇思不断的他邀请肥胖者参赛,而比赛减肥速度的《减肥达人》也就成为了其成名作,另外,他还包装出《都铎王朝》、《办公室的故事》、《丑女贝蒂》等一系列深受喜爱的轻喜剧。

上述节目的热播让希尔弗曼成为富翁,“起床号”被默多克的女儿伊丽莎白·默多克创办的英国电视制作公司Shine Group以1.25亿美元收购。希尔弗曼开始为下一个大动作而奋斗。

2007年5月,希尔弗曼被聘请为NBC娱乐频道的联合主席,首要任务是扭转NBC黄金时段收视率下滑的趋势,希尔弗曼在NBC虽然仍从事传媒业,但他得从出售电视节目的制片人,变为电视节目的收购者。而由他主导的竞技节目收视惨败之后,希尔弗曼从NBC离职。

从NBC离职后,希尔弗曼创办了面向互联网和电视网的影视公司Electus,交互网络传媒公司总裁巴里·迪勒是他强大的后盾。一部分美国家庭因安装了硬盘录像机(DVR)可以随意跳过电视广告,而希尔弗曼的Electus要尽量避免这种情况出现,使广告的传播效应最大化。

按照希尔弗曼的理念,这种方式有别于产品冠名或画面植入。后者只是把品牌植入已经设计好的节目,比如可口可乐赞助的《美国偶像》。希尔弗曼让剧作家和广告商一起创作剧本,广告商甚至成为剧中的演员,扮演“古怪的邻居”或“有大智慧的祖父”。

2010年4月,希尔弗曼宣布了Electus的第一笔大生意:把在有线电视网中收视率最高的多元文化电视剧《佩德罗和玛利亚》卖给MTV频道,宝洁公司会和《丑女贝蒂》的女主角艾美丽卡·费雷拉和编剧琪亚拉·休德斯一起参与制作。节目除了在电视网中播出,剧情和角色等信息会在互联网进行推广,将广告商和剧作家史无前例地联系在了一起。

尽管业内人士对这种广告植入法的推广难度发出质疑声,但希尔弗曼仍然对自己的理念深信不疑。他认为,传统的30秒钟商业广告模式很快将走向没落,到那时他的理念将大行其道。他曾对加入他公司的姐姐萨拉说:“你在加速奔向未来,一定要坚持住。”

事实证明,Electus的发展前景仍然被看好,这家由互联网巨头IAC(InterActiveCorp)提供融资的公司不仅在创意合作上与NBC、ABC、MTV、脸书、雅虎、美国在线达成节目研发合作,连大陆最近炒得火热的《女神的新衣》,借鉴的也是Electus《时尚之星》模式,并由Electus International参与制作。

来源:http://www.huxiu.com/article/125175/1.html

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