火了一夏的《花千骨》竟是赔钱的?

最近这一年多,各位没事在家煲剧的观众,你们是不是咂摸出些不一样来?以前一部热剧随便哪个台都在播,现在见不着了;以前一天一口气看五六七八集的爽劲,如今都得憋着一周看两集;以前要和爸妈闺蜜室友男女朋友抢遥控器看免费的,这会儿咱都去视频网站付费看剧……

咱观众看的是这一面,而电视圈的大佬们看的是另外一面。一剧两星、黄金档剧目缩减、制作成本高企、盈利模式单一……问题多多,如何破局?8月19日,优酷土豆电视剧中心、广电影视联盟联合举办的“‘剧’向何方?——2015电视剧论坛”开讲!优酷总裁魏明、演员&制作人吴奇隆、导演刘江、唐人影视总裁蔡艺侬等等,从制片方、电视台到视频网站,一大波圈内重量级角色出席论坛,南都记者在现场听了听,发现这料还真挺足呢。

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IP大!卡司大!导演大!

什么都大的剧不一定好

最近几年,内地电视剧的手笔越来越大,动辄上亿元的制作已不鲜见。投资大的剧,至少在脸面上都不难看,导演肯定是知名的实力派,卡司也必须要圈内的大咖,IP一样要热得发烫的那种。可是,对于“什么都大”的制作模式,圈内人也并未一致叫好。昨天的论坛上,刘江、吴奇隆、魏明三人纷纷对“大电视剧”SA Y N O。

导演刘江坦言,“其实不是反对大明星,而是担心(大投资大卡司的电视剧)变成投机行为,不是所有大的电视剧成绩都好。为什么?因为最终还是看作品本身的生命力”。刘江以《媳妇的美好时代》为例,“海清还有柏寒,当年大家都觉得这个卡司太弱,要把柏寒换成另外一位更有名的演员,但是这个戏创造了目前最高的收视纪录”。

有关电视剧的“大小”问题,优酷总裁魏明看得更辩证。“电视剧是B2B市场,在这个市场里,最简单的交易就是安全的交易,我有大明星大IP,听起来是比较安全的选择”,不过,作为曾孵化出《老男孩》的坚持网络原创和自制的优酷,也是从小到大。谈及此,魏明直言,“这几年,更年轻观众的出现,让大家可以看到新变化。暑期档里头推的剧不一定是传统的‘大剧’,但是人是年轻的一代,话题也是年轻的话题,但每个暑假都爆出来当年的收视狂潮。从去年的《古剑奇谭》到今年的《花千骨》,其实这是另外一种从小到大的关系。”

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《花千骨》可以让无数观众舔屏!

但是,芒果台竟然没赚到钱?!

今年暑期档,湖南卫视的大热剧《花千骨》在观众和业内的吸睛指数相当高。按理说,这芒果台应该赚得不少真金白银。但是,现实似乎没有那么美好……

论坛上,湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁自曝:别看《花千骨》收视率这么好,但是电视台是赔本的!为啥?“剧场的冠名其实在去年就已经买断了,而且《花千骨》没有中间插广告,这也是我们高层领导很困惑的一个问题。”肖宁坦言,芒果台内部也在反思自己的电视剧盈利模式,“我们旗下的各个产业部门要一起联动开发,让周播剧的利益最大化”。他也透露,周播剧也可能像芒果台的综艺节目一样,“把项目单独拿出来招商,这样才可能不会亏本”。

谈到《花千骨》盈利不高的问题,唐人电影公司总裁蔡艺侬的分析是“如果去年湖南卫视不是广告招商买断的话,可能一边播一边进入广告,相信后续的收益会非常的大”。他以优酷平台上的《万万没想到》举例,“一开始没有广告,但是整个品牌做出来,广告也就进来了”。

如今方兴未艾的周播剧,视频网站怎么看呢?合一集团首席技术官、云娱乐BU总裁姚键表示:“周播剧特别是系列剧,IP夯实以后,衍生的收入非常有利。视频网站的好处不光是下发视频内容,同时也可以是我们的游戏乃至衍生品购买的场所……这样可以把周播剧的生命期拉长,整体营收就比原来日播剧好很多。”

电视剧的营收方面,游戏和衍生品等等增长迅猛,但是,若论目前的盈利主力依旧是广告和商业植入。不过,各位观众都有边看剧边吐槽生硬植入的经历。这也是诸位参加论坛的业界大佬的苦恼之一。对于这个万年难题,合一集团的姚键也有视频网站自己的成功之道,“我们把硬广做得比较软,《万万没想到》这个网剧上的硬广做得非常有趣,甚至成为传播的热点,我觉得这是一个方式”。同时,针对商业植入的客户,优酷还推出“移花接木”的全新技术服务。移花接木是玩啥的?“网剧或是周播剧周期比较长,如果某个剧热起来,原来的商业植入客户还想加入新赞助,怎么办?我们可以再次处理原来的视频,把一些广告植入到视频里,让后来的观看者看到新植入的商品。这也是通过技术方式去改进广告的售卖或者植入。”

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免费的午餐那么多!

还有人愿意交钱看剧吗?

客 观来说,中国的大部分年轻观众的确是被盗版“培养”起来的,免费的看多了,当越来越多视频网站推出收费服务时,这些观众会成为真正的“消费群体”吗?

优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏有自己的看法:“我们有时会夸大一些现象,70后、85前有些人要看盗版,但不是所有人。人群在慢慢改变,可能真正从互联网长起来的那批人,他们的世界观有改变。还有一点,如果付费变得很方便的时候,比如看正版需要付两块钱,而盗版搜出来的不是高清版,看起来不舒服,这种情况下会产生逆转。”

那么,视频网站的会员付费模式会助推电视剧行业的进一步发展吗?许志敏对此很乐观,“如果从电视剧变现来说,一定会。”在他看来,电视剧一旦从传统的“制作方、平台方和广告商”的交易方式,转化成“零售模式”,情况会有很大不同。“一旦商品进入零售领域,这种商业模式就不像传统那么理性,大家不会算计得那么清楚。比如,我特效喜欢这个导演,或者这个编剧,为他付出更高的价格看这部剧。像好的电影一样,一开始制作费并不高,前期宣传做得好或者导演好,大家愿意去电影院看,实现的票房收入会5倍或10倍于制作费。按照这种模式,电视剧的商业变现会比传统的三角模式空间更大。”

SO,电视剧这个传统行业,还真得更快“+互联网”呢。

来源:南都全娱乐

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